Duurzaamheid: Waarom is het belangrijk voor de fitnessbranche

De strijd tegen obesitas en de klimaatverandering is onlosmakelijk met elkaar verbonden. Deze zal waarschijnlijk niet slagen tenzij er holistische en duurzame oplossingen gevonden worden. Matt Campelli erkent dit, en legt uit waarom het duurzaamheidsrapport wat hij lanceerde als een krachtige bron voor fitness en sport professionals die een fittere planeet nastreven kan worden gezien.

Korte samenvatting

  1. Steeds meer mensen beginnen het gevaar waarin deze planeet is te begrijpen en verwachten van bedrijven dat ze leiderschap en compassie tonen om het probleem aan te pakken.
  2. Het duurzaamheidsrapport werd gelanceerd als een hulpbron voor het groeiende aantal mensen werkzaam in de sport die met duurzaamheid aan de slag willen gaan.
  3. Het bereik van de fitness en sportbranche is enorm en dit biedt een unieke gelegenheid om het gedrag van mensen positief te beïnvloeden.
  4. 80% van de investeerders erkent dat bedrijven die duurzaamheid hoog op de kalender hebben staan financieel beter presteren.
  5. Uit een Nielson rapport over wereldwijde bedrijfsduurzaamheid bleek dat 66% van de consument bereid is om meer geld uit te geven aan een duurzaam merk.

Matt Campelli – Oprichter van het Duurzaamheidsrapport

Hi Matt, duurzaamheid is een actueel fenomeen, hoe zou jij het definiëren en waarom wordt het steeds belangrijker?
De universele definitie van duurzaamheid is ‘ontwikkeling die voldoet aan de behoefte van het heden zonder het vermogen van toekomstige generaties om in hun eigen behoeften te voorzien in gevaar te brengen’. Het gaat om het minimaliseren van jouw negatieve impact en het vergroten van jouw positieve impact.

Steeds meer mensen beginnen het gevaar waarin deze planeet is te begrijpen. David Attenborough’s Blue Planet heeft een groot publiek gewezen op de schade die plastisvervuiling aan de oceaan toebrengt, terwijl het Intergouvernementeel Panel over klimaatverandering in niet mis te verstande bewoording heeft gezegd dat zonder snelle en grote veranderingen in onze levensstijlen en zakelijke praktijken, de wereld raast naar klimaatcatastrofe.

Hoe is het Duurzaamheidsrapport ontstaan en wat zijn de doelen ervan?
In de periode van mijn carrière toen ik schreef over sportbeleid en bestuur, kwam ik over de hele wereld sportprofessionals tegen die vastbesloten waren om hun industrie te gebruiken als een middel om duurzame ontwikkelingen na te streven. Het hele concept van het gebruik van sport als een manier om het gedrag van mensen rond klimaatverandering en duurzaam leven te beïnvloeden fascineerde me.

Dat is de reden waarom ik eerder dit jaar in Wenen het Duurzaamheidsrapport lanceerde. Een platform waarop deze professionals het laatste nieuws en inzicht uit de industrie kunnen opdoen. Mijn visie is dat het Duurzaamheidsrapport een toonaangevende publicatie is en een fundamentele hulpbron voor diegenen die de wereld beter willen maken door middel van sport.

Wat is de huidige staat van de fitness sector ten opzichte van duurzaam ondernemen?
Dit is heel wisselend. Er zijn een aantal echte leiders, zoals het Engelse voetbalteam Forest Green Rovers, dit is de eerste koolstof neutrale professionele club ter wereld. De grote spelers zoals het Olympisch Comité (IOC) en de FIFA, beginnen de leiding over te nemen. Beiden hebben onlangs een verbintenis ondertekend om koolstofneutraliteit te bereiken tegen 2050, terwijl het IOC duurzame ontwikkeling verplicht stelt voor steden die de Olympische Spelen organiseren.

Duurzame evenementen als de UEFA 2016 en de Olympische Spelen van Londen in 2012 zijn een redelijke goede benchmark voor duurzame inkoop, koolstofarme transportopties en biodiversiteitteelt.

Maar momenteel beschouwen te veel organisaties op het gebied van sport en bewegen ecologische duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen als ad-hoc initiatief in plaats van als kern van hun bedrijfsdoelstellingen.

Waarom denk je dat dit het geval is geweest?
Ik denk dat de term duurzaamheid en de voordelen die het kan brengen voor een organisatie een beetje ontastbaar zijn. Als een sportschool bijvoorbeeld overstapt naar energiezuinige LED-verlichting zijn de kostenbesparingen die je daar mee maakt vaak op lange termijn pas zichtbaar.

Het vergt ook veel planning en strategisch werk om duurzaamheid te integreren in alle sectoren van het bedrijf. Veel organisaties hebben niemand die verantwoordelijk is voor duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen, dat maakt het ook moeilijk om dit prioriteit te stellen.

Waarom is de sportsector specifiek een belangrijke factor als het gaat om duurzaamheid?
Bijna de helft van de wereldbevolking keek op zijn minst één wedstrijd van het WK 2018. Miljoenen mensen over de hele wereld zijn lid van sportscholen of sportclubs. Kortom, er zijn weinig (of geen) industrieën die verbinding maakt met zo’n groot deel van de bevolking, dus de fysieke activiteit sector biedt een unieke kans om ons gedrag positief te beïnvloeden.

Waarom is het in het bijzonder belangrijk voor de privé sector van de sportbranche om duurzaamheid te omarmen?
Om grootschalige ambities waar te maken, zoals de strijd tegen de opwarming van de aarde of het verminderen van de ongelijkheid, moet alle lagen van de bevolking bij elkaar komen en een steentje bijdragen. Particuliere bedrijven hebben een enorme invloed op de samenleving. Ze beïnvloeden de manier waarop we consumeren, de manier waarop we met elkaar omgaan en de manier waarop we reizen. De particuliere sector is over het algemeen ook verantwoordelijk voor een groot deel van de CO2 uitstoot die de opwarming van de aarde versnelt, daarom is het ook hun plicht deze impact te verminderen.

Wat zijn de voordelen voor bedrijven die veel maatschappelijk verantwoord ondernemen?
Particuliere bedrijven die doelen stellen wat betreft duurzaamheid, investeren in groene energie en zetten hun toeleveraars onder druk om duurzamer te worden, dit zijn aantrekkelijke bedrijven voor beleggers. 80% van de beleggers erkennen immers dat bedrijven die duurzaamheid hoog op de agenda hebben staan, financieel beter presteren.

Een Nielson rapport over Wereldwijde Bedrijfsduurzaamheid toonde aan dat 66% van de consumenten bereid is meer aan een duurzaam merk uit te willen geven, waarbij 81% van de millennials verwacht dat hun favoriete bedrijven openbare verklaringen afleggen over hoe zij maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Welke belangrijke punten moeten bedrijven in overweging nemen bij het starten van een duurzaamheidsprogramma?
Ten eerste moeten ze hun eigen impact kennen voordat ze er iets aan kunnen doen. Dus meten is de eerste stap. Daarna is het belangrijk om een strategie te ontwikkelen om de effecten te verminderen en ervoor te zorgen dat alle afdelingen in het bedrijf meewerken en ervoor zorgen dat het duidelijk is wie verantwoordelijk is voor wat.

Wat kan de sector leren van andere branches als het gaat om duurzaamheid?
Organisaties gericht op consumenten die reputatierisico’s proberen te vermijden hebben meestal een vrij goed gedefinieerde en volwassen duurzaamheidsstrategie. Ze hebben vaak een sterke CO2 reductiedoelstelling en moedigen bedrijven en hun toeleveranciers aan om meer verantwoordelijk en duurzaam te worden door oplossingen te vinden voor niet-duurzame praktijken. Dit zijn allemaal geweldige beginpunten voor bedrijven die een verschil willen maken.

Hoe zie jij het concept van duurzaamheid door fysieke activiteit een grotere rol spelen in het leven van mensen?
Het heeft de potentie om een grote rol te spelen. Een van de meest duurzame dingen die mensen kunnen doen is de auto laten staan en gaan fietsen of lopen naar hun werk. De strijd om fysieke inactiviteit aan te pakken om zo klimaatverandering te voorkomen is op vele manieren onlosmakelijk met elkaar verbonden. Het is onwaarschijnlijk dat we dit los van elkaar gaan bereiken en daarom zijn duurzame landbouw, en gebieden met actief transport van vitaal belang als we een groenere, gezondere en uiteindelijk gelukkige planeet willen creëren.

Wil je hier meer over weten? Ga naar www.sustainabilityreport.com voor de laatste inzichten over duurzaamheid in de sportbranche.