Hoe je club de populariteit van sporten op het werk kan benutten

Meer en meer bedrijven erkennen het belang van groepsfitness voor het bevorderen van de gezondheid, betrokkenheid, productiviteit en teamwerk van medewerkers. Welzijn op het werk wordt daarmee big business. Is jouw club klaar om hier de vruchten van te plukken?

Korte samenvatting

- “Welzijn op het werk” vertegenwoordigt een markt met een geschatte waarde van 48 miljard dollar, volgens het Global Wellness Institute. Deze markt groeit ieder jaar met 4,8%

- Het aanbieden van boeiende en inclusieve workouts voor zakelijke klanten kan de omzet verhogen en nieuwe leden aantrekken

- Het recente Deloitte Corporate Wellness Report vond dat 78 procent van de werkgevers in de komende drie jaar in programma’s rond fysieke activiteit wil investeren

- Een studie van de Leeds Metropolitan University stelt dat sporten onder werktijd de productiviteit verhoogt, tijdmanagement verbetert en de werktevredenheid met 15% verhoogt.

Het concept van ‘zweetwerken’ en het verhogen van de teamgeest zijn al lange tijd bevestigd door studies die stellen dat sporten – met name *onder* werktijd – de productiviteit, tijdmanagement en werktevredenheid kunnen verhogen.

Maar naarmate het bewustzijn rond fysiek en mentaal welzijn meer mainstream wordt, begint de stroomversnelling op het gebied van sport- en wellness initiatieven op de werkplek over de hele wereld van de grond te komen.

Het recente Deloitte Corporate Wellness Report ontdekte dat 78 procent van de werkgevers in de komende drie jaar in fysieke activiteit programma’s wil investeren. Fysieke activiteit is daarnaast al de belangrijkste focus in de meeste bestaande programma’s.

Daarnaast kondigde het Global Wellness Institute vorig jaar aan dat er momenteel 48 miljard dollar omgaat in de ‘wellness op het werk’ markt, wat een groei van 4,8% met het jaar ervoor betekent, en dat deze markt sneller groeit dan ooit tevoren.

Het GWI – dat de uitgaven van werkgevers aan diensten van fysieke en mentale gezondheidsscreenings tot welzijnsworkshops en wearables bijhoudt – ziet wellness op de werkplek als een van de snelst groeiende branches in de wereldwijde wellness economie, nu goed voor een duizelingwekkende 4,2 biljoen dollar.

78 procent van werkgevers is van plan om de komende drie jaar in fysieke activiteit programma’s te investeren.

Onbenut potentieel

Welzijn op het werk is een van de drie sectoren met de sterkst verwachte groei, aangezien welzijn invloed heeft op alle onderdelen van het dagelijkse leven, en dan met name waar mensen wonen, werken en reizen.

Als gevolg hiervan investeren vooruitstrevende bedrijven, van dynamische startups tot gevestigde namen, flink in welzijnsinitiatieven op de werkplek om toptalenten te werven en te behouden en hun medewerkers actief betrokken te krijgen.

Nuffield Health is met meer dan 200 bedrijfsclubs op locatie verspreid over het Verenigd Koninkrijk een specialist op dit gebied. De meeste clubs draaien Les Mills groepsfitness lessen. Het gemiddelde lidmaatschapspercentage onder medewerkers ligt op 41% en stijgt tot 80% in faciliteiten waar gratis gesport kan worden.

Volgens het Deloitte Corporate Wellness Report zijn fitnesslessen op locatie een van de meest populaire diensten of producten die werkgevers bieden. Net als bijdragen voor lidmaatschappen voor fitnessclubs werden deze aangeboden door 70 procent van de Amerikaanse bedrijven die in 2018 een welzijnsstrategie hadden.

Natuurlijk is een fitnessclub op locatie voor de meeste bedrijven een luxe, dus partnerships met sport- en healthclubs in de buurt is voor veel organisaties een veel realistischere optie.

De eigenaren van de super moderne fitnessclub SATS Stureplan in Stockholm heeft deze trend al vroeg ontdekt en bood in 2015 als een van de eerste clubs ter wereld het fietsprogramma THE TRIP aan.

De club benut de kracht van IMMERSIVE FITNESS en zet de wow-factor van de workout in om haar indoor cycling zaal door bedrijven geboekt te krijgen. Voor iedere les wordt 300 euro in rekening gebracht. Iedere week worden door lokale bedrijven zo’n 2 tot 3 lessen voor teams geboekt. Deze boekingen door bedrijven vormen een mooie inkomstenbron voor de club en trekken een brede groep zakelijke gebruikers aan. Een deel hiervan wordt op termijn volledig lid.

Partnerships sluiten met sport- en healthclubs in de buurt is voor veel bedrijven de meest realistische welzijnsoptie

Het oplossen van een zakelijk probleem

Zakelijke welzijnsspecialisten PUSH Mind and Body wijzen ook op de enorme positieve impact van het aanbieden van workshops over voeding en lichaamsbeweging aan werknemers.

Volgens oprichter Cate Murden, die twee jaar met HAVAS Media in Londen werkte, nam de uitval onder medewerkers in deze periode af van 30% naar 4,5%. Hiermee bespaarde het bedrijf 1,5 miljoen pond, wat normaliter werd uitgegeven aan het vervangen van teamleden.

“De cijfers spreken voor zich,” zegt Chris Pinner, oprichter van Innerfit, een provider van welzijn op het werk. “Werknemers die samen met hun collega’s sporten kunnen ook een onbetaalbare teamgeest onder het personeel creëren, waarbij iedereen bij elkaar komt in een neutrale setting, van de stagiaire tot de directeur.”

Het enige lastige is het overtuigen van HRM managers dat het aangaan van een samenwerkking met je club onmiddellijk indrukwekkende resultaten kan opleveren voor de medewerkers en het bedrijf in zijn geheel.

“Om dit te doen moet je een zakelijk probleem identificeren waarbij je club kan bijdragen aan de oplossing,” zo legt Pinner uit. Hij heeft zakelijke welzijnsinitiatieven bij bedrijven zoals Innocent, WeWord en advocatenkantoor MacFarlanes LLP ingevoerd.

Ervaren hun medewerkers tijdsdruk? Is het ziekteverzuim hoog? Hoe vaak komen musculoskeletale problemen voor bij medewerkers die de hele dag op kantoor zitten? Welke voordelen bieden ze momenteel en hoe zou jouw club kunnen helpen om gaten in hun zakelijke welzijnspakket te vullen?

“Je moet enorm gefocust zijn op het bedrijfsprobleem dat ze proberen op te lossen, maar uiteindelijk moet de dienst die je aanbiedt boeiend en inclusief zijn,” zegt Pinner. “Het is een van de grootste uitdagingen van bedrijven, en het aanbieden van een groepsfitness les die alleen de fitste 5% van de medewerkers interesseert is simpelweg niet goed genoeg.”

Je moet je in hun situatie verplaatsen. “Luister naar hun zorgen,” voegt hij toe. “Leer waar hun medewerkers naar op zoek zijn en verfijn je zakelijke welzijnspakket voor iedere cliënt op een individueel niveau, net zoals je dit voor je reguliere deelnemers zou doen.

Door je medewerkers in de buurt een boeiende, inclusieve en flexibele sportoplossing te bieden kun je beginnen te verdienen aan welzijn op het werk en kun je inspelen op een trend die groot is en nog veel groter gaat worden.

3 manieren om aan zakelijk welzijn te verdienen

MAAK HET BOEIEND

Zorg voor een zo hoog mogelijke member experience.

MAAK HET INCLUSIEF

Trek niet alleen de top 5% aan. Zoek het aanbod waar alle medewerkers even veel voordeel van hebben.

MAAK HET FLEXIBEL

Pas de lestijden aan aan het rooster van de medewerkers als deze weinig tijd hebben, maar zorg ervoor dat je zakelijke sessies niet ten koste gaan van je reguliere leden.