Waarom ontwikkelen ‘s werelds grootste fitnessketens hun eigen programma’s niet?

Eigenaren van toonaangevende fitnessclubs van over de hele wereld debatteren over de eeuwenoude discussie of het beter is om je eigen groepsfitnesslessen te ontwikkelen of om juist samen te werken met experts.

Korte samenvatting:

  • De meest succesvolle fitnessketens ter wereld geven de voorkeur aan samenwerken met groepsfitnessexperts.
  • Ze noemen de consistentie van de trainingen – en de schaalvoordelen die dit met zich meebrengt voor hun groeiende ondernemingen – als een van de belangrijkste redenen voor het gebruiken van pre-gechoreografeerde workouts.
  • Een andere belangrijke factor is dat de instructeurs goed opgeleid worden en zich daarom kunnen focussen op een geweldige experience in de les. Hierdoor blijven leden terugkomen in de les..
  • Het gemak van het hebben van een muzieklicentie, marketingmaterialen en veilige, effectieve lessen die ook nog eens goed scoren.
    Groepsfitness programmeren. Je houdt gewoon een Spotify-afspeellijst bij en gooit er een paar oefeningen in, toch? Hoe moeilijk kan het zijn?

Wel wat moeilijker dan dat, zouden de meeste clubeigenaren zeggen. Uiteindelijk komt het neer op de kwaliteit die je wilt neerzetten en, belangrijker nog, of dit je club gaat helpen om leden te werven en te behouden.


De afweging tussen het aanbieden van gechoreografeerde trainingen en het ontwikkelen van in-house lessen is een eeuwenoud debat in de fitnessindustrie.

Sommige clubeigenaren vinden dat het aanbieden van hun eigen groepsfitnesslessen datgene is wat hun speciaal maakt en hen een Unique Selling Point geeft om zich te onderscheiden van de rest – ervan uitgaande dat deze lessen kick-ass zijn natuurlijk!

Andere clubeigenaren vinden dat de consistentie en kwaliteit van vakkundige, vooraf gechoreografeerde lessen meer voor hun en hun leden doen.

Beide partijen hebben een punt. De recente opmars van boutique clubs heeft aangetoond dat clubs die een niche product aanbieden in een bepaalde groepsfitness discipline snel een loyale fanbase kunnen ontwikkelen en hogere lidmaatschapsfees kunnen vragen.

Maar als het gaat om het creëren van een workout van wereldklasse, is er zeker veel om over na te denken (zoals we kunnen zien in de video hierboven). Wanneer je rekening houdt met de choreografie, de disciplines, het wetenschappelijke onderzoek, de muzieklicenties, de marketing, de opleiding van instructeurs – en de noodzaak om dit allemaal elke drie maanden te vernieuwen – kun je ook zien waarom veel clubs het liever aan de experts overlaten.

We spraken met een aantal clubeigenaren van de grootste clubs ter wereld over hun kijk op dit debat en om te ontdekken waarom ze besloten hebben om partnerships aan te gaan met groepsfitnessaanbieders.

Frank Napolitano, directeur van 24-hour Fitness, 440 clubs in Amerika, ongeveer vier miljoen leden.
“In de fitnessbranche is het belangrijk om een community te ontwikkelen. Wat groepsfitness voor mensen doet, is het creëren van een omgeving waar community regels gelden. Het is een plek waar mensen die sociale aspecten belangrijk vinden en willen sporten de mogelijkheid krijgen dit met andere mensen te doen. . Voor ons, bij 24-hour Fitness, is de community opgebouwd in de groepsfitnesszaal, en dit maakt het een essentieel onderdeel van wat wij doen.”

“Wat Les Mills uniek maakt en hoe het ons businessmodel helpt, is dat het elke keer weer op een briljante manier wordt uitgevoerd. BODYPUMP – de originele barbell les en voor ons ook nog steeds de meest populaire – is een geweldig gechoreografeerde reeks krachtoefeningen waarin ook cardio is verwerkt. Het is bijna onmogelijk om dit na te maken, behalve als je dezelfde energie, tijd en middelen gebruikt als Les Mills doet. Dit is wat het zo uniek maakt.”

“Dit is mijn 35e jaar dat ik werkzaam ben in de fitnessbranche en je kunt niet zo lang in de branche zijn en Les Mills niet kennen. Mijn eerste ervaring met Les Mills was toen ik in 2000 nog voor Town Sports werkte . Het belangrijkste wat we konden doen om ons te onderscheiden van de andere fitness ondernemers in New York en de East Coast was het aanbieden van een fantastisch, goed samengesteld programma voor groepsfitness. En Les Mills sloot hier perfect op aan.”

René Moos, directeur van Basic-Fit, 586 clubs in Europa met +/- 1,5 miljoen leden.
“Ik denk dat het zelf ontwikkelen van groepslessen, live of virtueel, erg ingewikkeld is. Je moet rekening houden met de muziekrechten en het niveau moet goed zijn. Je moet consistentie bieden ook al is er iemand met vakantie, als je iemand vervangt moet het hetzelfde zijn. Het is erg moeilijk, bijna onmogelijk, om dit als clubeigenaar zelf te doen.”

“We werken al meer dan 20 jaar met de programma’s van Les Mills en zijn dus een zeer loyale klant. We vonden het prettig dat alles was geregeld, de muziekrechten, de opleiding voor de instructeurs en het feit dat alles van een erg hoge kwaliteit is.”

“Fitness kan saai zijn als je alleen maar op de loopband loopt of op de fiets zit. Live en virtuele groepslessen kunnen echt helpen om klanten te helpen fitter te worden en om ze samen te brengen. Groepslessen zijn erg belangrijk voor de retentie, daarom zijn we er zo op gefocust.”

Mark Harrington, directeur van Healthworks Fitness – een keten van vier op vrouwen gefocuste clubs in Amerika, plus twee non-profit fitnesscentra.
“We hebben in Boston enkele clubs die speciaal gericht zijn op vrouwen en deze zijn heel succesvol, zeer high-end. We hebben jarenlang onze eigen programmering gedaan. We hadden onze eigen lessen en toen ik hoorde over Les Mills zei ik; Nee, dankjewel. We hebben dat niet nodig, we doen het al heel goed op onze eigen manier’.
Ik raakte in gesprek met Phillip Mills en ontdekte ik wat meer over Les Mills.; Hij overtuigde mij een beetje en ik zei: ‘Oke, oke, we gaan het proberen’. Ik wist er echt niet zoveel van maar het was geweldig. We plaatsen BODYPUMP op het rooster en het werd direct de best bezochte les!

Les Mills gaf ons consistentie in de lessen, dus je wist wat je ging krijgen. Het was aan de betreffende instructeur om er een goede of een geweldige les van te maken.
Onze belangrijkste clubs zijn alleen voor vrouwen dus het groepsfitnesscomponent is enorm. We merken dat we in New York en Boston steeds meer moeten concurreren met clubs die diverse soorten groepsfitnessprogramma’s aanbieden. Gelukkig worden de Les Mills lessen alleen maar beter en beter.”


Wil je meer weten over hoe hoge kwaliteit groepsfitness voordelen kan opleveren voor de resultaten van jouw club? We helpen je graag!

Meer Fit Business artikelen