Club & facilities


Давайте поговорим


Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как строить отношения вне членства


Какой у вас электронный адрес?
Ваше имя
Ваша фамилия
Как называется ваш клуб или студия?
Какой у вас номер телефона?
Кто вы?
В чем заключается ваша роль?
This field is required.
This field is required.
This field is required.

форма содержит ошибки

  • {{validation.errorMessage}}
Club Management

САМЫЕ КРУПНЫЕ ТРЕНДЫ ГРУППОВОГО САЙКЛИНГА

INTERESTED IN PARTNERING WITH LES MILLS? GET IN TOUCH
Jak Phillips
Global B2B Content Manager

Какой самый популярный тип занятий, который можно предложить в фитнес-студии? Высоковольтное занятие HIIT , йога для души или тренировка на выносливость? Мы получили цифры, и результат однозначен – сайклинг в помещении оставляет всех остальных далеко позади.

Какой самый популярный тип занятий, который можно предложить в фитнес-студии? Высоковольтное занятие HIIT , йога для души или тренировка на выносливость? Мы получили цифры, и результат однозначен – сайклинг в помещении оставляет всех остальных далеко позади.

Ряд новых исследований показывает, что сайклинг в помещении - самая популярная категория занятий среди участников. Результаты грядущего мирового потребительского опроса Les Mills (охватывающего 12.163 потребителей фитнеса из 22 стран) указывают на то, что 20% мирового рынка фитнеса сейчас занимаются или собираются пойти на занятия сайклингом.

В то же время, новый доклад “Общество в движении: тренды активного отдыха 2018” от DataHub и ukactive делает вывод, что сайклинг в помещении лидирует в фитнес-клубах с долей в 13% от общего посещений группового фитнеса в прошлом году. Занятий йогой и разными типами пилатес поделили 2-ое место (7% у каждого), за ними следует BODYPUMP (6%) в докладе, который использовал данные по 3 млн.потребителей и 150 млн. посещений 396 фитнес-клубов.

Что это значит для операторов клубов?

Растущая категория

Взрыв предложений, основанный на сайклинге, за последние годы – кручение педалей в камерных студиях, дома или в виртуальном пространстве, а также занятия с прицелом на результат – расширил привлекательность сайклинга и продемонстрировал, что в сайкле заложен сильный потенциал дифференциации.

Эта тенденция хорошо задокументирована; и хотя ряд обозревателей отрасли предполагают, что сайклинг достиг своего пика, последние данные рисуют гораздо более оптимистичную картину для этой категории. Далекие от пиковых, цифры подчеркивают значительный латентный потенциал сайклинга, ведь согласно потребительскому опросу в области фитнеса 29% миллениалов либо уже участвуют, либо собираются заняться групповым сайклингом.

Это хорошая новость, с точки зрения операторов, т.к. сайклинг в помещении дает высокую доходность на кв.м. и привлекает широкие массы клиентов за счет малой ударной нагрузки и большим выбором форматов.

Особенно это верно для Resolve Fitness в Австралии, которым удалось вовлечь самых разнообразных своих клиентов в сайклинг.

"Он привлекателен для разных возрастных групп – наш самый пожилой завсегдатай сайклинга 84 лет и он ходит минимум на 3 тренировки с инструктором в неделю,” говорит управляющая клубом Фрейя Гунн.

“Сайклинг в помещении - также отличный вариант кардио-тренировки без прыжков и других движений высокой ударной силы. Идеально для тех, у кого какие-то травмы или не может бегать.”"

Масштаб возможностей

Согласно новым отчетам, эта широкая привлекательность будет играть роль в продолжении роста сайклинга. Но более значимым является тот факт, что потребители не просто соблазняются попробовать эту категорию, но и счастливы тратить на это серьезные деньги.

Благодаря таким тяжеловесам как SoulCycle и Flywheel, сайклинг был суперзвездой камерных студий с бутиковой атмосферой с начала десятилетия. Но поскольку 86% посетителей таких студий также имеют оплаченные членские карты в других заведениях (2016 IHRSA доклад по потребителям фитнес-клубов), эти цифры указывают на то, что большинство этих посетителей также являются членами традиционных фитнес-клубов, которые ходят за сайклингом в камерные бутиковые студии.

Это подтверждается последними результатами потребительского опроса в области фитнеса, которые показывают, что половина (51%) потребителей фитнеса в мире пользуются платными альтернативами универсальным фитнес-клубам, а треть (33%) членов универсальных клубов также платят за фитнес-занятия где-либо еще.

В настоящее время члены клубов придерживаются своего заведения, отстегивая дополнительно за более разнообразный фитнес-опыт. Остается ждать, чтобы увидеть, как долго это будет продолжаться, прежде чем потребители начнут плевать на свое оплаченное членство и уходить в поиске удовлетворения своей фитнес-прихоти.

Так как клубам противостоять эту риску и предложить своим клиентам то, что они ищут на стороне?

Непаханное поле возможностей

Ответ, может показаться, заложен внутри. Исследование показывает, что участники, ходящие в специальные сайкл-студии, тратят на членство в среднем US$111 в месяц против US$52 - средней стоимости членской карты универсального клуба (IHRSA Феномен камерных студий 2016).

Поэтому учитывая значительный рост сайклинга за последние годы – с точки зрения пула людей, желающих попробовать сайклинг и потратиться на эту категорию – становится ясно, что непаханное поле возможностей для традиционных клубов лежит в убеждении большого числа своих членов попробовать сайкл у них.

Но если посмотреть на цифры сайклинга в крайне успешных клубах и сравнить их со средними по отрасли, становится ясно, что многие клубы значительно недооценивают масштаб возможностей группового сайклинга.

В типичном фитнес-клубе сайкл-студия пустует 80% времени, обходясь в €155,000 упущенной прибыли. Эти клубы, без исключений, предлагают одинаковые занятия сайклингом пару разу в день для одних и тех же людей.

Но самые успешные клубы понимают, что как и с другими групповыми занятиями, разные типы сайкл-программ привлекают разные целевые аудитории. Взять хотя бы на West Wood Clontarf в Дублине (ссылка на кейс). Выбрав комплексный подход к сайклинг-предложению, клуб взял реванш за оптимизацию студии, достигнув впечатляющего показателя заполняемости в 80%.

“У нас были обычные велотренировки в нашей студии и они были неплохо востребованы, но затем цифры стали сокращаться и мы ощутили, что пришла пора обновляться,” говорит GFM клуба West Wood Clontarf Тайн Богстед.

“Поэтому мы взяли пакет сайклинга у Les Mills (THE TRIP, SPRINT, RPM и RPM Virtual) и с тех пор наша студия становится всё сильнее и сильнее.

“Сейчас у нас 4 разных предложения в одной студии, поэтому она используется 80% времени, что мы открыты, либо для живых, либо для виртуальных занятий. Поэтому когда мы показываем клуб потенциальным членам, в этой студии всегда многолюдно и это сильный мотиватор продаж.”

Есть много способов, которыми клубы могут привлечь на байки широкие массы людей, если у них в расписании различные программы, отвечающие потребностям разных членов клуба.

В немецком Fitnesscamp Westerwald (ссылка на кейс), клуб недавно всё поставил на новую студию для группового сайклинга, и качественный декор и выбор программ помог клубу привлечь широкие массы новых клиентов, включая спортивные команды, любителей сайклинга, корпорации и школы.

"Наши сайкл-занятия сейчас на взлете, средняя посещаемость 85%, а некоторые забиты под завязку", говорит Александра Мартин, совладелица и менеджер группового фитнеса Fitnesscamp Westerwald

"Мы пока не работаем с бронированием; если на занятии аншлаг, люди идут на другие групповые тренировки, поэтому у нас прирост в общей посещаемости группового фитнеса."

Эти первоклассные примеры имеют более высокую окупаемость и обеспечивают себе долю кошелька своих клиентов, которые не уходят куда-либо еще. Предлагая разнообразие и варианты, они заполняют свои сайкл-студии и дополнительно получают такие бонусы, как удержание своих членов и больше рекомендаций в силу повышенного интереса у клиентов.

Готовы раскрыть всю мощь педалирования? Чтобы узнать больше, как запотеть вашей сайкл-студии, и рассчитать, сколько выиграет ваш клуб от полного заряженного сайкл-пакета, жмите сюда.

Готовы изменить свой клуб навсегда?
INTERESTED IN PARTNERING WITH LES MILLS? GET IN TOUCH


Let's Talk


Get in touch with us today to find out how to build relationships beyond memberships


What's your email address?
What's your first name?
What's the name of your Club or Facility?
What's your phone number?
Who are you?
What's your role?
This field is required.
This field is required.
This field is required.

By submitting this form, you accept the Terms and Conditions

форма содержит ошибки

  • {{validation.errorMessage}}