Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Взгляд аудитории

    Традиционный фитнес и бутиковые залы: Дэвид Минтон о том, как будет развиваться фитнес

    Эксперт по фитнесу и технологиям Дэвид Минтон делится своим последним докладом об эволюции бутик-фитнеса и объясняет, как технология поможет привести в действие «фитнес 2.0»

    Les Mills

    Каковы основные выводы из вашего недавнего доклада о фитнесе в бутиках?

    В последние годы наша индустрия основательно просела, и в долгосрочной перспективе будет зависеть от потребителя. Ему будет дано гораздо больше выбора, как со стороны бутиковых клубов, с диверсифицированными программами, так и со стороны традиционных полносервисных фитнес-клубов, где участники могут получить разноплановые тренировки. Уже сейчас мы видим, как бренды поощряют потребителя заниматься только одним видом классов – будь HIIT, бокс или что-то еще, а затем переходить в зал для йоги. Это разнообразие и "двойная доза" фитнеса оказывается чрезвычайно популярной, как в бутиках, так и в клубах, предлагающих виртуальный фитнес.

    Что рост бутиков говорит нам о современном фитнес-потребителе?

    Демография говорит нам, что люди, использующие бутики – особенно Миллениалы и Поколение Z – любят выбор, и им не нравится быть ограниченными условиями контракта. Таким образом, возможность позаниматься в бутике действительно привлекательна для них, даже если они должны заплатить за это более высокую цену. Бутики извлекают выгоду из того, что их основа лежит в поле группового фитнеса, так что они предоставляют возможность большому количеству людей заниматься в одно и то же время. Чтобы быть успешным, вы должны обратиться к более широкой аудитории, и обеспечить клиентам убедительные преимущества, которые будет заставлять их возвращаться снова и снова.

    Как, по-вашему, будет развиваться бизнес-среда бутиков?

    В течение следующих трех лет будет больше слияний и поглощений, и в отрасль будет поступать гораздо больше денег. В Лондоне и в Америке мы видим огромные инвестиции в индустрию бутиков. Интересно, что эти инвестиции поступают и от отельеров, и от застройщиков, и от звезд спорта, и от действующих чемпионов мира по боксу. Это не только венчурные капиталисты и хедж – фонды, приносящие наличные деньги – инвестируют буквально все.

    Fitness expert David Minton explains how technology will help power ‘Fitness 2.0’

    Эксперт по фитнесу Дэвид Минтон объясняет, как технологии помогут укрепить «Фитнес 2.0»

    Какое влияние оказывает бутик-бум на более широкий рынок фитнеса?

    Каждый год мы проводим аудит британской фитнес – индустрии, и в последние годы мы наблюдаем в сочетании с ростом бутиков - значительный рост групповых фитнес-студий во всех 7 000 клубов Великобритании. 62% частных клубов теперь имеют специализированные групповые фитнес-студии, в то время как в общественных тренажерных залах это число возрастает до 72%. Таким образом, в этих студиях предлагается чертовски много программ. Это тенденция, которую мы отметили в Великобритании, и я наблюдал ее во время своих путешествий по всему миру.

    Как традиционные клубы могут бороться против бутиков, чтобы сохранить свою долю рынка?

    Я думаю, что некоторые традиционные клубы уже ответили бутикам, удвоив свое групповое фитнес-предложение, и построив стратегию вокруг дополнительных удобств, которых нет в бутиках. Операторы, такие как Дэвид Ллойд и Bannatyne разработали "клуб в клубе", предложения, чтобы конкурировать с бутиками и получают от этого ощутимый успех. Также стоит иметь в виду, что экономика бутиковой модели означает, что рано или поздно мы достигнем предела по количеству людей, готовых платить бутиковые-цены за индивидуальный фитнес-опыт.

    Как бы вы охарактеризовали роль социальных медиа в формировании нового фитнес-рынка?

    Забавно - годами операторы пытались запретить мобильные телефоны в клубах. Теперь, нет ничего, что они хотят больше, чем того, чтобы вы взяли свой телефон, начали делать снимки и делиться ими. Бутики очень быстро поняли маркетинговый потенциал социальных сетей, особенно Instagram, где вовлеченность, как правило, намного выше, чем на других платформах, поэтому они убедились, что их клубные проекты должны быть доступными.

    Я думаю, что традиционные клубы отставали в реализации своего потенциала на платформах YouTube и Instagram отчасти потому, что для того, чтобы сделать это правильно и добиться качества требуется больше времени. Другая причина заключается в том, что они все еще пытаются выяснить, насколько они должны позволять пользовательскому контенту поступать в их каналы социальных сетей, вместо высококачественного брендированного контента. Это сложные вопросы, и разные модели клубов будут решать их по-разному.

    Предложения фитнес-бутиков преображают лицо фитнес-индустрии

    И какова должна быть стратегия традиционных клубов перед лицом растущих предложений домашнего фитнеса?

    Без сомнения, технология станет причиной массового роста фитнес 2.0, если хотите. Взаимодействие между клубом и фитнесом несомненно увеличится, и это будет очень хорошо для клубов, которые смогут обеспечить клиентов высококачественным контентом и всесторонними фитнес-предложениями. Те, кто не могут адаптироваться, станут искать своих клиентов на влиятельных интернет сервисах, поэтому операторы должны быть очень хорошо осведомлены о предпочтениях потребителей. Изначально это были сервисы по продаже домашней техники, затем - дорогой одежды. Какой результат мы увидим на этот раз?

    Технологические гиганты, такие как Apple и Google, также вкладывают значительные средства в фитнес, что это значит для более широкой отрасли?

    Некоторые из крупнейших компаний в мире и самые умные команды нацеливаются на нашу отрасль. Apple, Samsung, Google - все началось с фитнес-часов, и это только начало того, что грядет. Конкуренция станет жестче, но эти компании помогут расти рынку, поэтому от их участия есть плюсы и минусы. Опять же, от этого в выигрыше окажется потребитель, новые технологии помогут повысить опыт клиентов и предложить новинки, о которых мы раньше могли только мечтать.

    Как это будет развиваться в ближайшие годы?

    Одним из самых интересных событий в ближайшие несколько лет станет вопрос о том, все ли мы будем оснащены компьютерными чипами. Технология уже существует, и чипы позволят нам немедленно отслеживать наше здоровье и предлагать беспрецедентную информацию о наших показателях фитнеса. Но у людей всегда будут проблемы с конфиденциальностью внедрения технологий в ваше тело, поэтому будет интересно посмотреть, выпадут ли они из гонки как Google Glass, или компьютерные чипы, установленные под нашей кожей, станут такими же вездесущими, как смартфоны.