Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Привлечение и удержание

    Активное поколение: 80% вашего клуба, которых нельзя игнорировать

    Новое революционное исследование выявило, что миллениалы и поколение Z сейчас составляют 80% всех членов фитнес-клубов. Так чего же они ожидают от опыта посещения клуба и как любят тренироваться? Мы провели расчеты и обнаружили сногсшибательные факты о пожеланиях Активного поколения к тренировкам.

    Les Mills

    60-секундное резюме:

    1. Миллениалы и поколение Z – прозванные ‘Активным поколением’ – теперь составляют 80% посетителей спортзалов.
    2. 85% членов всех клубов сегодня также занимаются дома, что указывает на необходимость внедрения цифровых решений.
    3. Активное поколение представляет 89% пользователей online-тренировок или приложений с тренировками.
    4. Суть важнее стиля, по такому принципу Активное поколение выбирает инструктора, а «умное обучение» – их любимая черта.

    Для каждого поколения характерны социальные движения, культовая музыка и долговечные воспоминания, которые помогают определить их культурное наследие. Поскольку фитнес вышел в мейнстрим, у последнего поколения даже есть тренировки, характеризующие их эру– будь то Jazzercise, Джейн Фонда или Джонни Джи Спиннинг.

    А что у будущего припасено для сегодняшней молодежи? Какие типы тренировок будут определять поколение миллениалов? Или поколения Z, наступающего им на пятки?

    Миллениалы и поколения Z – уже преобладающее большинство на рынке фитнес, составляя 80% всех посетителей спортзалов.

    Это одно из ярких открытий Всемирного опроса Les Mills потребителей фитнеса 2019, обнаружившего, что сдвиг поколений на рынке происходит гораздо быстрее, чем можно подумать. Это исследование – самое масштабное в своем роде – в ходе которого, было опрошено более 12 000 человек из 22 стран, как они предпочитают тренироваться.

    Выявив, что миллениалы и поколения Z – сегодня ключевое поле битвы для клубов, доклад проливает свет на их предпочтения в фитнесе. Он указывает, как отрасль, быстро выросшая на бэби-бумерах и поколении X на бизнес-модели, разработанной для их нужд, должна продолжать эволюционировать, чтобы поспевать за растущими ожиданиями сегодняшнего потребителя.

    Вот 6 основных выводов исследования о том, как миллениалы и поколение Z меняют правила игры и как фитнес-заведениям следует действовать для победы:

    1) Стань технологичным или забудь об этом.

    Само собой разумеется, что Активное поколение воспринимает технологии как нечто стандартное для усиления опыта тренировки, но какие типы технологий они действительно ценят?

    Исследование выявило, что Активное поколение требует беспроблемного фитнес опыта, подходящего их образу жизни и позволяющего тренироваться в комфортных для них условиях.

    В плане групповой тренировки это говорит о полностью интегрированном решении: Live, Virtual, и дома, что позволит клубу выйти за пределы четырех стен и оказаться на каждом шагу пути в фитнесе своих клиентов.

    Цифры показывают, что Активное поколение составляет более 65% участников виртуального фитнеса, а 85% членов всех клубов также тренируются и дома, что доказывает важность умения ублажить все типы фитнес-запросов, если ваш клуб намерен получить лояльность сегодняшнего поколения.

    Подумайте еще, как технологическая автоматизации может помочь вашей команде оказывать более идеальные услуги, или освободить их от повседневных задач и демонстрировать более персональный подход в общении, что активное поколение так ценит.

    2) Контент завоевывает.

    Как бы хорошо клубы не справлялись с технологиями для расширения опыта в фитнесе, это будет бессмысленно, если качество контента не будет соответствовать ожиданиям сегодняшнего потребителя.

    Исследование выявило, что почти четверть регулярно занимающихся также тренируются online или в приложениях, причем Активное поколение составляет 89% общей аудитории.

    Поскольку приложения с фитнес-контентом взлетели на 330% в период с 2014 по 2017, возможности здесь не вызывают сомнений, но качество контента часто остается низким.

    Выиграть смогу те клубы, которые смогут сформировать правильные партнерские отношения ради выхода из четырех своих стен, чтобы предоставить клиентам контент высокого качества, непохожий на массовые предложения.

    Предлагая фитнес по щелчку, клубы могут поддержать клиентов на фитнес-волне и укрепить их мотивацию, будь они дома, на работе или в путешествии – мощное оружие в борьбе за удержание.

    Это поддержит вовлеченность клиентов и откроет путь к 68% взрослого населения, пока не ходящего в клубы. Дав возможность этой аудитории попробовать мир фитнеса, поддержав их при переходе из домашних тренировок в пространство клуба, вы получите богатый источник новых клиентов, нагулявших аппетит за счет отличного цифрового контента и пришедшего за добавкой в настоящий клуб.

    3) Они усердны.

    Еще один выдающийся вывод исследования в том, что это население в целом тренируется намного чаще, нежели стандартные 1,9 раз в неделю. Обнаружилось, что 84% постоянных посетителей ходят минимум трижды в неделю, и тут молодежь впереди всех.

    Поколение Z – самые активные, 87% тренируются не менее трех раз в неделю, следом за ними идут миллениалы.

    Это отражают важную характеристику миллениалов и поколения Z – именуемых Активным поколением за свою любовь к фитнесу – они совсем иначе подходят к физической активности, нежели поколения до них. Они предпочитают пропотеть "пол литра", чем выпить их, и для них тренировка – это общение, а не наказание.

    Клубы с таким всеобъемлющим подходом к здоровому образу жизни и общению вдобавок к высококачественным тренировкам, утоляющим охоту Активного поколения до трехразовых тренировок в неделю, вполне могут нажиться на этом.

    4) Они любят компанию.

    Как мы заметили из космического взлета камерных клубов или бутиков – ведь посещение таких студий выросло на 121% за последние пять лет лишь в одних США – сегодняшняя молодежь очень ценит социальную сторону тренировок.

    Активное поколение составляет 81% всех участников фитнес-занятий, и цифры показывают, что более молодая часть когорты (поколение Z) ставят опыт общения даже выше, чем миллениалы.

    Помимо привлекательности для большого количества молодежи, уже ходящих в спортзал, групповые тренировки играют важную роль в привлечении еще большего числа представителей Активного поколения через ваш порог.

    Исследование показывает, что для Активного поколения, не ходящего пока на групповые занятия, 60% преград, останавливающих их от попытки, - в вашей власти и вы можете устранить их, чуть подкрутив расписание или уделив больше внимания новичкам.

    5) Звезды правят бал

    В эпоху, когда каждый варится в технологиях, инновациях и футуризме, именно самый старый актив спортзала приобретает всё большую важность: люди.

    С учетом значимости, которую Активное поколение отдает опыту общения при выборе места для тренировок, уровень вашего персонала и их умение вдохновлять и мотивировать – главный козырь.

    Качество инструктора – самый важный фактор для Активного поколения при выборе, куда ходить на групповые тренировки, 37% опрошенных называют его главной причиной посещения занятия.

    Квалифицированные звезды – как притягивающий луч для Активного поколения – это причина, по которой многие отдадут $35 за занятие у крутого тренера и глазом не моргнув.

    Но им не нужен просто «понт». При выборе инструктора для них суть важнее стиля, и самое главное качество (названное 40% респондентов) - умение вести занятие с умом.

    В отрасли, похоже, если мы захотим сегодня начать строить клуб будущего, нам не нужны будут роботы, нам будут нужны рок-звезды и атмосфера, настраивающая их на успех.

    6) Они любят делать рекламу за вас.

    Выстройте ее (рекламу) и они придут и сделают селфи. Активное поколение любит шикарный интерьер и крутой дизайн, поэтому создание фотогеничного клубного пространства – отличный способ продвинуть свой бизнес в соцсетях.

    Притом что пользователи соцсетей составляют 98% всех пользователей цифровых устройств, жизненно важно вложиться в контент для каждой платформы и рассказать историю своей бренда, чтобы повысить возможности продаж. Средний «цифровой» пользователь может похвастать не менее 8 аккаунтами с соцсетях, поэтому хороший коктейль из контента и каналов дает отличный шанс зацепить более широкую аудиторию.

    Подумайте о «звездах» вашего заведения, которые могут пролить свет на создание интересного контента. От менеджеров до инструкторов это те люди, которые могут придать искренности вашему контенту и стать инфлюэнсерами. Внимание к клиентам – тоже отличный источник контента, мощных личных историй, которые завоюют доверие Активного поколения.

    Миллениалы и поколение Z меняют правила игры, и теперь они составляют 80% ходящих в клубы.

    Узнайте новые правила фитнеса, и как ваш клуб может выиграть во ВСЕМИРНОМ ОПРОСЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ФИТНЕСА 2019.

    РЕЗУЛЬТАТЫ:

    • Как следующее поколение посетителей спортзалов выбирает клуб
    • Какие типы тренировок больше всего влияют на удержание
    • Как цифровой фитнес формирует современный рынок предложений