Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Фитнес тренды

    Как воспользоваться преимуществами популярности группового фитнеса

    Что стимулирует рост групповых тренировок? Что клиенты хотят от клуба? Новое исследование объясняет как можно использовать популярность группового фитнеса для повышения прибыли вашего клуба.

    Les Mills

    Каков, по-вашему, идеал клиента? Это тот, кто регулярно посещает тренировки, остается с вами в течение многих лет, и часто рекомендует ваш клуб друзьям?

    Если это та клиентура, к которой вы стремитесь, возможно, пришло время помочь большему количеству ваших нынешних клиентов всерьез заинтересоваться фитнесом в вашем клубе, благодаря групповым тренировкам.

    Клиенты, посещающие групповые занятия по фитнесу, посещают свой клуб 4 раза в неделю (по сравнению со средним показателем остальных тренирующихся IHRSA, равным 1,9 посещения в неделю). Между тем, те, кто посещает 3+ занятия в Les Mills в неделю, остаются клиентами своего клуба на 50% дольше, чем те, кто не посещает занятия. Кроме того, участники групповых занятий рекомендуют свой тренажерный зал на 18% чаще, чем клиенты, посещающие только тренажерный зал.

    Проще говоря, занимающиеся групповым фитнесом являются одними из самых ценных клиентов, которые только могут быть. Задерживаясь дольше и привлекая новых клиентов, участники группы формируют основу успеха вашего клуба. Итак, как вы идентифицируете этих людей и что вы можете сделать, чтобы привлечь их к вам в клуб?

    Кто занимается групповым фитнесом?

    Ответы можно найти в опросе потребителей фитнес-услуг Les Mills, проведенном в 2019 году - крупнейшем в своем роде. В этом исследовании было опрошено 12 000 человек в 22 странах.

    Одним из ключевых выводов стало то, что миллениалы и люди поколения z уже составляют подавляющее большинство клиентов на рынке группового фитнеса, представляя 81% всех участников занятий (таких как йога/пилатес, танцы, групповые тренировки под музыку, тренировки в небольших группах).

    Названные «активным поколением», миллениалы и люди поколения z стали главной силой рынка

    Помимо того, что в докладе подчеркивается, что миллениалы и люди поколения z являются ключевой аудиторией для клубов, в нем предлагается дополнительная информация о структуре современного рынка группового фитнеса. Это показывает, что среди людей, которые регулярно занимаются спортом, в фитнес-центре или дома:

    • 46% занимаются фитнесом на дому
    • 59% посещают тренажерный зал
    • 53% иногда посещают фитнес-классы
    • 56% из них — женщины

    Будем учитывать и то, что занятия фитнесом стали популярны только в 1980-х годах и долгое время воспринимались как элемент оздоровительных клубов. Между тем, недавний рост числа бутиковых залов - которые в 2017 году впервые в истории обеспечили наибольшую долю фитнес-абонементов в США (Отчет потребителей IHRSA Health Club за 2018 год) - предполагается, что этот рост будет продолжаться.

    Итак, как клубы могут поощрять групповой фитнес, который приводит к увеличению лояльности клиентов?

    По словам Иша Чейна (Ish Cheyne) - главы отдела фитнеса в сети клубов Les Mills New Zealand (LMNZ), состоящей из 12 человек, где на групповые занятия приходится 50 процентов общего количества посещений тренажерного зала - помощь новым клиентам в установлении социальных связей в начале их членства – ключ к успеху.

    «Никто никогда не уходил из клуба, потому что у них было слишком много друзей», - говорит Иш. «Так что, будь то разрешение новым клиентам приводить друга бесплатно на несколько занятий, поощрение людей присоединяться к группе, не важно. Cделайте все возможное для того, чтобы помочь клиентам дружить в клубе.

    «Это делает тренировочный опыт более увлекательным и также создает множество точек соприкосновения для клиентов в клубе, что означает, что они будут реже пропускать тренировки»

    Что подразумевает собой посещение группового фитнеса?

    Итак, мы знаем, что сейчас больше людей занимаются групповой подготовкой, чем когда-либо прежде. Миллениалы и люди поколения z возглавляют аудиторию группового фитнеса, но что побуждает клиентов стремиться тренироваться вместе, а не прибегать к одиночным способам тренировок?

    Ясно одно: участники группового фитнеса отчаянно привержены режиму тренировок. Помимо более длительного срока участия в программе, 57% пользователей группового фитнеса говорят, что они, скорее всего, откажутся от своего членства или прекратят посещать спортзал, если их любимый фитнес класс будет отменен.

    С другой стороны, поддержание согласованного графика может принести дивиденды, причем давние клиенты называют фитнес-группу одним из ключевых факторов, поддерживающих их пребывание в клубе. В то время как 36% новых членов клуба (срок пребывания менее 6 месяцев) указывают на полезность фитнес-группы в качестве основной причины посещения клуба, эта цифра возрастает до 51% среди клиентов, которые находятся в клубе более 3 лет.

    Необходимость инструкторов

    Одним из наиболее значимых факторов, привлекающих людей на групповые занятия, остается квалификация инструктора. Принимая во внимание повышенную ценность миллениалов и людей поколения z, способность вашего персонала вдохновлять и мотивировать их является основным препятствием или же преимуществом.

    Инструкторы все еще могут сделать или разрушить успех групповых предложений ваших клубов

    Квалификация инструктора оказывает наибольшее влияние на то, где миллениалы и люди поколения z будут тренироваться, причем 37% считают это главной причиной посещения занятий.

    Наиболее важным качеством (по мнению 40% респондентов) является то, насколько разумно инструктор ведет процесс обучения. Это еще более важно для занятий в зале, поскольку 79% клиентов считают квалификацию инструктора «чрезвычайно важной» при принятии решения о том, какой класс посещать, а также это имеет решающее значение для общего впечатления о фитнес-клубе.

    Для Майкла Стинхауэра, совладельца небольшой сети клубов недалеко от Стокгольма в Швеции, сосредоточение внимания на повышении качества группового фитнеса было неотъемлемой частью его успеха, причем 68% всех посещений клубов в настоящее время связаны с групповым фитнесом.

    «В наших тренажерных залах первоочередной задачей всегда было предоставление высококачественной групповой подготовки», - говорит Майкл, который также является тренером и руководителем в Les Mills.

    «Наличие хороших инструкторов в наших клубах вдохновило многих клиентов также стать инструкторами, что, в свою очередь, способствует росту нашего бизнеса. Я действительно верю в философию «окружай себя хорошими людьми» и «изучай великих и становись лучше».

    «Моя сестра и я сами являемся наставниками следующего поколения инструкторов, а высокая ценность, которую мы придаем групповому фитнесу, определяет их развитие».

    Как люди участвуют в групповом фитнесе?

    Звездные инструкторы сейчас больше чем когда-либо важны для того, чтобы фитнес-центр вовлекал клиентов в действие. Достижения в области технологий открывают для людей новые возможности группового фитнеса, выходящего за рамки традиционного обучения.

    Глобальное исследование потребительского фитнеса Les Mills, проведенное в 2019 году, показывает, что современные потребители фитнеса, особенно миллениалы и люди поколения z, нуждаются в удобной фитнес-группе, которая соответствует их образу жизни, и позволяет им тренироваться на своих условиях.

    Домашние тренировки становятся основной возможностью для клубов по расширению своих услуг

    Цифры показывают, что миллениалы и люди поколения z составляют более 65% участников виртуального фитнеса. Между тем, 85% всех членов тренажерного зала также занимаются дома, демонстрируя важность домашних тренировок для всех видов фитнеса.

    С точки зрения групповой тренировки, это означает полностью интегрированное живое, виртуальное и домашнее решение, которое может по-настоящему вывести ваш клуб на высший уровень.

    «Без сомнения, технологии приведут к большому росту в фитнесе, «Фитнес 2.0», если хотите», - говорит эксперт по фитнесу и технологиям Дэвид Минтон.

    «Те, кто не в состоянии адаптироваться, могут однажды обнаружить, что их клиенты переходят на онлайн-фитнес, поэтому фитнес-операторы должны всегда быть в курсе потребительских предпочтений и того, что происходит».

    Что они делают?

    Опрос по фитнесу выявил несколько ключевых моментов о типах групповых тренировок, к которым склонны потребители.

    Среди 46% современного фитнес-рынка, среди клиентов, которые регулярно занимаются какой-либо формой тренировок, большинство (60%) предпочитают тренироваться в больших группах, по сравнению с небольшими группами из 6-8 человек.

    Тренировки Les Mills продолжают составлять значительную часть групповых тренировок под музыку по всему миру, причем 45% участников этих занятий говорят, что они регулярно проводят групповые тренировки Les Mills.

    С точки зрения индустрии существует довольно равномерное разделение между типами групповых тренировок, которые люди проводят на глобальном уровне. Большее количество вариантов тренировок помогает привлечь больше людей на рынок фитнеса, йоги и пилатеса, танцев, групповых тренировок под музыку, тренировок в помещении, функциональных групповых тренировок и тренировок в малых группах.

    Потребители используют широкий спектр тренировок, чтобы разнообразить свои занятия

    Исследование показало, что уроки по боевым искусствам хороши для повышения лояльности участников - более эффективны, чем любой другой тип занятий. 87% клиентов, занимающихся групповыми тренировками, ориентированными на боевые искусства, посещают свои тренажерные залы 3 раза в неделю, что значительно выше среднего показателя по IHRSA, равного 1,9 посещений в неделю.

    Это особенно актуально в спа-центре и оздоровительном клубе Holmer Park в Великобритании, где классы BODYCOMBAT™ у звездного инструктора Хейзел Дэвис неизменно являются самыми популярными в расписании тренировок.

    «Я совсем не был удивлен, узнав, что вы хотели рассказать про Хейзел», - говорит помощник менеджера Дэн Филлипс. «Её посещаемость в BODYCOMBAT только на этой неделе составляет 100 процентов, и еще пять человек находятся в списке ожидания. Следующие уроки Хейзел обычно полностью забронированы сразу после того, как только ее урок заканчивается, и в будущем мы постараемся построить еще одну студию, чтобы удовлетворить спрос.

    «В настоящее время в Холмер-Парке у нас более 60 классов, и BODYCOMBAT - это лучший урок из предоставляемых, что является настоящей заслугой Хейзел».

    Дэн добавляет: «С точки зрения клуба, только в сентябре у нас было 112 новых клиентов. Я знаю, что это имеет огромное значение для наших инструкторов и классов, о чем свидетельствует обратная связь, которую мы получаем из нашего ящика с предложениями».

    «Доходы от платных уроков говорят сами за себя - у нас 60 заполненных классов в неделю, что означает, что мы явно делаем что-то правильно. Каждый клиент очень важен для нас, поэтому, если вы выберете платные занятия в качестве своего приоритета, то будете получать от каждого участника почти по 70 фунтов стерлингов в месяц, что является существенным источником дохода».

    GENERATION ACTIVE ARE CHANGING THE GAME – AND THEY NOW MAKE UP 80% OF GYM USERS

    Learn the new rules of fitness and how your club can win with the 2019 GLOBAL CONSUMER FITNESS SURVEY.

    DOWNLOAD THE FINDINGS