Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Фитнес тренды

    Эмма Барри о том, как внешние факторы помогут сформировать будущее фитнеса

    Легенда группового фитнеса Эмма Барри делится своим 25-летним опытом работы в фитнесе, а также результатами недавней встречи с крупнейшими фитнес-операторами, чтобы объяснить, почему внешние факторы помогут сформировать фитнес в течение следующего десятилетия.

    Les Mills
    Emma Barry

    Считаете ли вы, что залы бутикового формата достигли своего пика, или же им еще предстоит большой рост?

    Мы только начинаем.

    Города-первопроходцы, Нью-Йорк и Лос-Анджелес, несколько перенасыщены. В Лондоне ситуация примерно такая же, учитывая высокую цену на недвижимость. Как и любой бизнес, плохие бутики будут терпеть неудачу, а более успешные будут расти и развиваться.

    Другие города приходят в данный сектор по мере того как франчайзинг перемещается из городских районов в более жилые районы с такими брендами, как Orangetheory, F45, и многими другими. Xponential и их семейство из восьми бутиковых брендов (Pure Barre, AKT, Row House, StretchLab, Stride, CycleBar, YogaSix, Club Pilates) также активно расширяются по всему миру.

    Локальные предприниматели также пользуются преимуществами более прибыльной бизнес-модели бутиков (небольшое помещение, более высокий уровень оплаты труда), поэтому сектор бутиков по-прежнему находится на подъеме.

    Просто посмотрите, в каком направлении движется компания ClassPass, чтобы узнать, какие рынки взаимодействуют с бутиковыми сектором.

    Домашний фитнес является очень актуальной темой в данный момент. Какие еще тренды в фитнесе действительно волнуют вас?

    Да, такие компании, как Peloton, рассматривают домашнее пространство как прекрасный вариант для тренировок, который станет еще более привлекательным, если в индустрии фитнеса будет происходить спад.

    Другие тренды, которые наблюдаются в фитнесе, освещены на конференциях, которые лишь косвенно касаются нашей отрасли. Такие конференции, как Consumer Electronics Show (США) и Global Wellness Summit (Италия).

    Технология является препятствием номер один для всех фитнес-предприятий. Большая часть фитнес-индустрии не спешит внедрять технологии которые упрощают системы, собирают и копируют данные. Рост популярности гаджетов в фитнесе свидетельствует о том, что инновации, наконец, становятся центром внимания.

    Гипер-персонализация - это еще одна важная тенденция, которая сегодня востребована потребителями. Нам нужно обратить внимание на здоровье и красоту, чтобы понять, как добиться именно того, что мы хотим, тогда и так, как мы этого хотим.

    Фитнес-агрегаторы, такие как ClassPass, развиваются во всем мире, попутно стимулируя индустрию туризма. Они не скрывают, что хотят интегрировать лайфстайл-сервисы даже там, где фитнес раньше не могли представить.

    Гиганты индустрии развлечений и медиа так или иначе касаются фитнес сектора, а такие компании, как SoulCycle, вкладывают большие средства в сильное медиа-подразделение из 20 человек, занимающихся созданием маркетингового контента, который дополняет опыт работы в зале и добавляет новые источники дохода. Тем временем, Скутер Браун (продюссер Джастина Бибера, Арианы Гранде, Ашера, Канье Уэста) сотрудничает с Rumble, чтобы запустить их домашний бренд, осуществляющий программирование, производство контента и управление талантами.

    Что должны делать традиционные фитнес-клубы, чтобы конкурировать с бутиками?

    У больших залов есть много преимуществ перед бутиками. У них есть свободное пространство, большие раздевалки, парковки, потенциал для создания более интегрированных сообществ и потенциально более состоятельные клиенты с большей гарантией дохода благодаря установленной модели членства.

    Три вещи, на которых нужно сосредоточиться сразу:

    1. Знайте своих клиентов - количество спортивных залов, которые не сегментируют данные своих клиентов для предоставления рекламных акций и товаров и услуг, основанных на их предпочтениях, на данный момент очень велико.
    2. Пересмотрите ваши тренировочные программы. Бутики дали нам целенаправленные знания, за которые клиенты охотно платят. Доработайте свои программы, определяя все ваши точки соприкосновения с клиентами.
    3. Создайте атмосферу, и клиенты придут. Инвестируйте в свой клуб, чтобы создать вдохновляющий фон, который будет привлекать людей. Придумайте как можно больше “изюминок”, в соответствии со своим бюджетом.
    Эмма говорит, что традиционные клубы должны смело подходить к своим программным и студийным концепциям, чтобы конкурировать с бутиками

    Мы вступаем в новую эру фитнеса, каким вы видите развитие групповых тренировок в течение следующего десятилетия?

    Групповые упражнения будут развиваться во всех направлениях. Думайте о фитнесе, как о еде. Рассмотрим множество вариантов питания; ресторанная еда, дешевые закуски в фуд-корте, супермаркет или доставка еды. Это равносильно занятиям в клубе, дома по телефону, работе с виртуальными сервисами, в отпуске. Вы также получите прогнозируемую информацию о предпочтениях в отношении упражнений, их продолжительности, выбор инструктора и достижение ключевых показателей.

    Если вы руководитель клуба, как вы можете гарантировать, что воспользуетесь этими возможностями и не допустите спада?

    Вы должны принять фразу «инновация или смерть» - мы часто слышим эти слова и в них есть доля правды. Нам нужно знать наших клиентов, продолжать двигаться вперед и пробовать новшества. Всегда проводите A/B-тестирование, прислушивайтесь к клиентам, сотрудникам и ненавистникам бренда и продолжайте раздвигать границы. Не бойтесь менять бизнес-модель, менять структуру ценообразования, пробовать новые и модные программы, создавать новое пространство. Будьте более ориентированы на данные. Убивайте плохие идеи, которые высасывают ресурсы, и смело двигайтесь дальше.

    Что, по вашему мнению, являются ключевыми составляющими для отличного тренировочного опыта, который поддерживает пребывание клиентов в клубе?

    Исследования подтверждают, что двумя ключевыми составляющими бутиков являются талант инструкторов и мощные программы. Инвестируйте и развивайте эти показатели. Конечно, ваш клуб обеспечивает атмосферу, которая должна привлекать и восхищать ваших клиентов, но контент по-прежнему важен.

    Какова роль технологий в работе сотрудников и что нужно сделать, чтобы предложить более индивидуальный подход?

    Технологии позволяют облегчить работу, как с точки зрения автоматизации процессов, так и с целью повышения фактического опыта (прогнозирующее программы, индивидуальные цели, технологические средства). Людей привлекают чувства. Они лучше всего решают проблемы во взаимодействии, потому что люди, это прежде всего социальные существа. Технологии помогают нам подняться на новый уровень.

    Amazon Prime и другие примеры розничной торговли делают нашу жизнь удобнее, поэтому мы можем сосредоточиться на личном, посвятить больше времени близким людям.

    Несмотря на успехи в виртуальном и обычном фитнесе, Эмма говорит, что хорошие инструкторы все еще могут добиться успеха или же прекратить успех группового фитнеса в клубах.

    Как вы думаете, какова сегодня роль фитнес-инструктора в мире виртуального и обычного фитнеса?

    Конечно, сейчас подходящее время для того, чтобы стать фитнес-инструктором, особенно если работать в PELOTON, потому что при такой программе вы взаимодействуете с тысячами людей.

    Роли инструкторов будут продолжать изменяться по мере расширения бутиков. В то же время, бюджетные клубы признают важность живых форматов тренировок для поддержания пребывания клиентов в клубе. Нам всем нужно изменить свой стиль. С цифровыми решениями, обеспечивающими много отличного контента, мы должны стать высококлассными тренерами, коннекторами и артистами, которые гарантируют, что люди действительно будут стараться не пропускать тренировки в нашем клубе. Мы должны дать клиентам шоу.

    В то время, как некоторые виды работ уходят на второй план, с внедрением виртуальных, и других цифровых решений, появляются гибридные роли, где инструктор играет скорее роль гида, тренера или связующего. На F45 (австралийская франшиза) и Miss Sporty (немецкая франшиза) персонал объединяет, тренирует и мотивирует клиентов, а не просто прописывает тренировки.

    Если сказать короче, то мы должны стать лучше в создании человеческих связей.

    Про Эмму Барри (Калифорния)

    Эмма Барри является наблюдателем и катализатором. Член-основатель группы Les Mills International и бывший директор бренда Luxury-Lifestyle Equinox. Эмма принимала много решений в фитнес-программировании, разработке продуктов и глобальном обучении.

    Эмма является консультантом по самым быстрорастущим сегментам фитнеса: бюджетные клубы, студии-бутики и стартапы, специализирующиеся на фитнес-технологиях. Плодовитый писатель и востребованный оратор, она свободно говорит о том, что происходит в фитнесе. Имея 25-летний опыт работы в этой сфере, Эмма регулярно участвует в бизнес-форумах.

    В 2018 году Эмма стала автором журнала «Взаимодействие с клиентами» в студии Boutique Studios для EuropeActive, и ее следующая книга «Создание бутика Badass» должна выйти в 2020 году.

    http://emmabarry.com / @emmaccbarry