Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Фитнес тренды

    10 трендов в групповом фитнесе, которые определят следующее десятилетие

    Какие тенденции будут доминировать в пространстве групповых тренировок в течение следующего десятилетия? И как клубы смогут извлечь выгоду из этого? Вот 10 тенденций в групповых тренировках, взятые из нового отчета EuropeActive о будущем фитнеса, которые сформируют 2020-е годы.

    Jak Phillips

    Окончание года обычно означает предвкушение январской суеты в тренажерном зале и шквала прогнозов на фитнес-тренды, но, увы, 2020 год не был обычным. Поскольку COVID продолжает влиять на мировой рынок фитнеса — то, что произойдет в 2021 году, во многом будет зависеть от скорости и масштаба глобального внедрения вакцины. Но, заглядывая в более отдаленную перспективу, мы можем увидеть очертания новых тенденций, которые уже начинают осуществляться.

    Это вернее всего проявляется в групповом фитнес-пространстве, которое продолжает бурно развиваться. Если последнее десятилетие вызвало бутик-бум, рождение иммерсивного фитнеса и множество версий HIIT, то 2020-е годы обещают принести еще больше изменений.

    Итак, какие тенденции будут определять следующее десятилетие? Новое исследование EuropeActive (HORIZON 2030 – the future of the health and fitness sector) посвящено решению именно этого вопроса, сочетая экспертные идеи с последними отраслевыми данными.

    Наблюдая рост числа клиентов на 66 процентов в 2009-2019 годах, отчет прогнозирует продолжение развития клубов, временно прерванное пандемией COVID, в течение следующего десятилетия — с групповым фитнесом в качестве ключевого фактора роста. Он отмечает, что участники группового фитнеса являются одними из самых ценных клиентов клуба, поскольку они дольше задерживаются в клубе и привлекают больше рефералов, чем посетители обычного спортзала, что делает их основой успешной составляющей клубной прибыли.

    Поскольку все большее число новичков в фитнесе делают свои первые пробные шаги на рынке в онлайн-классах, прежде чем перейти в реальный клуб, авторы прогнозируют, что групповые тренировки будут иметь важное значение для роста фитнес-индустрии в течение следующего десятилетия. Ключевой вопрос для клубов будет заключаться в том, как привлечь больше клиентов к участию в групповых тренировках и пожинать плоды успеха?

    Итак, вот 10 тенденций, которые сформируют следующее десятилетие:

    1. Сочетание бутиков с бюджетными клубами

    Двумя из самых больших феноменов последнего десятилетия были бюджетные клубы и бутики, причем более половины участников фитнеса теперь предпочитают эти формы традиционным многоцелевым оздоровительным клубам (Qualtrix, 2019). Но, в то время как бутики сосредоточились исключительно на групповом фитнесе, чтобы привлечь массу поклонников, бюджетные клубы, как правило, избегали групповых тренировок как части своего подхода «без излишеств».

    Переходя к 2030 году – новый отчет предсказывает, что мы увидим сильное взаимодействие между этими двумя сегментами. Понимая, что ценовая война неизбежно приведет их к падению, многие крупные сети уже расширяют свое предложение с добавлением дополнительных услуг, таких как групповой фитнес, цифровые продукты, и программы правильного питания, чтобы «премиализировать» свой статус. Авторы ожидают, что эта тенденция сохранится до 2030 года, поскольку конкуренты вынуждены идти в ногу со временем, в то время как растущие потребительские ожидания приведут к тому, что групповые тренировки будут считаться стандартным предложением в бюджетных клубах, особенно по мере того, как высококачественные занятия станут более доступными онлайн и по требованию.

    Бутики тем временем начинают распространяться за пределы столичных центров, и все большее число недорогих предложений нацелено на «демократизацию» бутикового фитнеса, делая его более доступным. В то же время новая порода бутиков, таких как Saints and Stars и Styles Studios Fitness, начинает объединять несколько групповых студий с персональными тренажерными залами. Какой из этих новых гибридных форматов в конечном итоге станет преобладать? На данном этапе это все еще неизвестно, и единственным очевидным победителем в этой гонке являются потребители фитнеса, которые получают больший выбор и лучшее качество.

    2. Большие клубы начинают реванш

    Хотя последнее десятилетие, несомненно, принадлежало бюджетным клубам и бутикам, сообщения о кончине полнопрофильных клубов могут оказаться преждевременными. Благодаря растущему потребительскому аппетиту к широкому спектру методов обучения, плюс ожидаемому пост-COVID оттоку населения из крупных городов, когда удаленная работа становится нормой, традиционные клубы склоняются к возрождению группового фитнеса. Ведущие крупные клубы по всему миру уже наносят ответный удар, инвестируя в групповой фитнес, и предлагая создавать бутики внутри своих клубов. West Wood Clontarf в Дублине добился ошеломляющих результатов от своего вело бутика The Chain, в то время как клубы Дэвида Ллойда произвели фурор своей фирменной концепцией HIIT Blaze.

    Предлагая бутик-опыт мирового класса наряду с устоявшимися преимуществами, такими как бассейны, парковка и непревзойденные тренажерные залы, крупные клубы получают значительный приток средств от своих клиентов, устраняя для них необходимость искать тренировки в бутиках в других местах. Зачем платить 25 евро (30 долларов США) за один бутик-класс, когда за 100 евро (120 долларов США) в месяц вы можете иметь их столько, сколько захотите?

    Как и в 1980–х годах, когда первоначальный студийный бум был уничтожен крупными клубами, история вполне может повториться и к 2030 году. Но в этом нет никакой уверенности. Сегменту больших клубов еще предстоит пройти долгий путь, чтобы привлечь Поколение Y и Z в клубы, которые посещают их родители, в то время как у бутиков, несомненно, будут свои собственные планы развития.

    3. Сегодняшние трендстеттеры обретают силу

    Одним из самых надежных показателей того, какие тенденции будут развиваться в будущем, являются фитнес-привычки наших самых молодых членов спортзалов. Поскольку Миллениалы и Поколение Z составляют более 80 процентов всех людей, платящих за фитнес (Qualtrix, 2019), предпочтения в тренировках этой группы, получившей название «поколение активных» за их беспрецедентный аппетит к фитнесу, дают четкое представление о том, как именно клубы будут формироваться потребителями в ближайшие годы.

    Фитнес-индустрия выросла с бэби-бумеров и Поколения X, но правила изменились, и поэтому должен измениться сам подход клубов. В то время как средний возраст всех членов клуба может быть 35+, анализ 5000 клубов (см. график ниже) показывает, что большинству новых членов уже слегка за 20. У Generation Active разные вкусы по сравнению со своими предшественниками – предпочтение работы в группах, более широкий спектр возможностей и разумная интеграция технологий, поэтому очень важно адаптировать клубные предложения, чтобы выиграть в течение ближайшего десятилетия.

    Клубы, которые будут использовать целостный взгляд на здоровый образ жизни и общение, обеспечивая при этом опыт, который будет соответствовать стремлению поколения активных к высококачественным групповым тренировкам и заставит их возвращаться, будут иметь хорошие возможности для капитализации.

    4. Социальная среда, которая объединяет всех

    Групповой фитнес станет ключевым направлением деятельности клубов в ближайшее десятилетие не только из-за его растущей популярности, но и из-за широкого спектра социальных проблем, которые он помогает решать. В недавней статье, Men's Health UK опросил группу экспертов по фитнесу, как будет выглядеть тренажерный зал 2029 года, отметив следующее: «групповые упражнения никогда не будут нравиться всем без исключения. Но их растущая популярность, будь то в больших клубах или маленьких бутиках, является верным образом будущего спортзала как центра все более ценного продукта: человеческого взаимодействия».

    Поскольку большая часть мира провела 2020 год в изоляции, люди ищут связи на личном уровне с брендами и единомышленниками-потребителями. Они хотят чувствовать себя частью сообщества. Предлагая привлекательные социальные упражнения, клубы получают возможность стать основой сообществ в 2030 году, взяв на себя роль, ранее выполнявшуюся пабами и религиозными сооружениями, число которых продолжает сокращаться.

    Недавние исследования подчеркивают огромную роль, которую клубы могут играть в оказании помощи людям в отключении от мониторов и возвращению в реальность через общий опыт упражнений. Опубликованное в журнале Journal of Sport, Exercise and Performance Psychology исследование Les Mills Groupness показало, что посетители тренажерного зала испытывают повышенный уровень индивидуального удовольствия, напряжения и удовлетворенности в результате групповых упражнений. Он выявил мощную роль «группового эффекта» в позитивном влиянии на общий опыт тренировок членов клуба – и их намерении вернуться.

    «Наши результаты показывают, что мы действительно являемся социальными животными, когда дело доходит до тренировки», сказал ведущий исследователь Брайс Хастингс. «Когда вы усиливаете групповой эффект, это приводит к высокому уровню того, что мы называем «группностью». И чем выше уровень группности, тем яснее мы видим рост удовольствия и напряжения человека».

    Почему групповые тренировки повышают мотивацию

    5. Инструкторы выходят на первый план

    Все еще недооцененные большинством клубов, инструкторы смогут, наконец, получить признание, которого они заслуживают, благодаря социальной пригодности. В век автоматизации и цифровых технологий, вдохновляющие личности остаются единственным уникальным моментом, который не смогут скопировать конкуренты. Один инструктор может привлечь и удержать сотни членов клуба в течение долгого времени, в то время как команда инструкторов может изменить будущее клуба.

    Учитывая повышенную придирчивость активного поколения в выборе места обучения, способность инструкторов вдохновлять и мотивировать будет ключом к успеху клуба в течение следующего десятилетия. Качество инструктора — это самый большой фактор влияния на выбор групповых тренировок среди Миллениалов и Поколения Z, 37 процентов опрошенных называют это главной причиной посещения занятий (Qualtrix, 2019).

    Это особенно важно для занятий велоспортом в помещении, где 79 процентов участников считают качество инструктора «чрезвычайно важным» при принятии решения о том, какой класс посещать, и решающим для их общего удовольствия от занятий велоспортом (ukactive Research Institute, 2018).

    6. Звезды получат свои награды

    В течение следующего десятилетия качество инструктора будет иметь все большее значение для получения фитнес-опыта, но одна из самых больших проблем, которую клубам необходимо будет решить, чтобы добиться успеха в 2030 году, — это оплата труда инструктора. Именно здесь бутики обыгрывали традиционные многоцелевые клубы; заплатив больше, они смогли привлечь лучшие таланты и создать имя своим классам.

    Всего 24 евро (28 долларов США) по–прежнему являются средней платой инструктора за занятие в традиционном клубе (IHRSA) - сумма, которая почти не изменилась с 1980-х годов. Трудно нанять новое поколение инструкторов, когда бутики платят в 2-3 раза больше, поэтому клубам нужно будет найти способ платить больше, если они действительно хотят конкурировать с бутиками.

    Ожидайте, что дальновидные клубы предпримут шаги по увеличению доходов, которые они получают от группового фитнеса в течение следующего десятилетия, и найдут дополнительные деньги для лучших инструкторов. Одним из самых неиспользованных активов для традиционных клубов является пространство для создания более крупных студий групповых упражнений. Наше исследование в клубах Les Mills New Zealand показало (см. диаграмму ниже — Рис. 3), что групповой фитнес приносит больше дохода на квадратный метр. С другой стороны, клубы смогут добиться впечатляющих результатов и воспользоваться преимуществом первопроходца.

    Другие шаги, которые могут предпринять клубы, включают стимулирование производительности, в соответствии с которым инструкторам платят в соответствии с количеством посещений в их классе. Этот новый подход к оплате труда был принят португальским оператором SC Fitness, который является пионером основанного на данных подхода к групповому фитнесу и дает впечатляющие результаты.

    7. Полностью подключенный фитнес-опыт

    В то время как инструкторы поддерживают вовлеченность участников — достижения в области технологий открывают для людей новые способы наслаждаться групповым фитнесом за пределами традиционной живой обстановки, особенно после пандемии COVID.

    Сегодняшние потребители фитнеса требуют плавно подключенного фитнес-опыта, который соответствует их образу жизни и позволяет им тренироваться на своих условиях. 85 процентов всех членов спортзала уже занимались тренировками дома до COVID (Qualtrix, 2019). С точки зрения групповой тренировки это означает полностью интегрированное живое, виртуальное и востребованное решение, которое действительно может предоставить клуб за пределами своих стен в каждом аспекте фитнеса.

    В то время как Apple, Amazon и Facebook, делают большие ставки на фитнес-решения, ожидания потребителей будут развиваться так же быстро, как и все более сложные фитнес-приложения, носимые устройства и решения по требованию от этих фирм. В результате клубам придется постоянно внедрять инновации, чтобы оставаться конкурентоспособными и актуальными для своих пользователей.

    «Реальность для большинства клубов, говорит генеральный директор Les Mills Global Markets Кит Бернет, заключается в том, что будет очень трудно превзойти лучший в мире бутик или создать технический продукт, конкурирующий с Apple или Google. Но предлагать подключенный фитнес-опыт, сочетающий в себе лучшее из обоих миров, теперь является жизнеспособной целью».

    «Потребители хотят иметь универсальный магазин, как супермаркет для своих фитнес-потребностей, поэтому клубы должны предлагать убедительное смешанное решение, которое сочетает в себе мотивацию и социальную связь живого фитнес-опыта в клубе с удобством цифровых тренировок дома. Предложение подключенного фитнес-решения, с которым не могут сравниться ни Apple, ни лучшие бутики, ставит ваш клуб в более сильное положение, чтобы удержать нынешних клиентов и привлечь новых, поддерживая их в тренировках, как они того пожелают».

    8. Инновационный опыт

    Возможно, самым важным свидетельством влияния цифрового фитнеса была скорость, с которой он трансформировал то, как мир потребляет фитнес — особенно во время пандемии COVID. Поскольку массовое внедрение становится нормой, а индустрия вступает в следующее поколение цифрового фитнеса — в течение десятилетия до 2030 года, качество контента будет самым главным определяющим фактором успеха цифрового решения клуба.

    Важнейшая часть — это предоставление высококачественного фитнес-контента по запросу и прямые трансляции занятий, которые мотивируют, веселят и ориентированы на результат. В конце концов, Youtube переполнен бесплатным, средним фитнес-контентом, поэтому предложение вашего клуба должно быть мирового класса, чтобы аудитория возвращалась и платила за него.

    В краткосрочной перспективе ожидайте, что иммерсивные впечатления, впервые созданные группой велокласса the TRIP, распространятся на другие форматы занятий, как виртуальные, так и живые, с высококачественным видео, улучшающим опыт. Представьте себе танцевальную тренировку на фоне контента ночного клуба VJ или класс йоги, окруженный экранами, показывающими альпийскую панораму весной.

    В долгосрочной перспективе эти иммерсивные улучшения с тактильной обратной связью, позволяющей участникам класса «чувствовать» ритм музыки и ключевых разделов класса, запахами и колебаниями температуры — помогут воплотить в жизнь все более реалистичную дополненную реальность. Недавняя демонстрация Microsoft своего HoloLens 2 показала, как устройство теперь может порождать голограммы людей высокой четкости, которые могут мгновенно переводить свою речь на любой язык в любой точке мира. Это открывает возможность того, что наши любимые инструкторы могут стать в буквальном смысле инструкторами по требованию, способными появляться везде, говорить на любом языке, который нам нужен.

    9. Цифровой фитнес — друг или враг для клубов и инструкторов?

    Как будет проходить развитие технологий в 2030 году, еще предстоит выяснить, но можно с уверенностью сказать, что живые инструкторы будут сталкиваться как с возможностями, так и с проблемами по мере развития технологий. До сих пор появление виртуальных сервисов и сервисов по запросу увеличивало посещаемость живых занятий и повышало стандарты среди живых инструкторов, заставляя их совершенствоваться перед лицом новой конкуренции. Но где остановится живой и начнется цифровой фитнес-опыт?

    Фитнес по требованию, несомненно, расширится как категория в течение следующего десятилетия, и это будет ключом к росту клубов. Разумное использование технологий поможет расширить рынок фитнеса, охватить новую аудиторию и, в конечном итоге, привлечь людей в клубы ради живого фитнеса.

    Многие отраслевые наблюдатели высказывали опасения, что фитнес-услуги по требованию уничтожат традиционное членство в клубах, но цифры этого не подтверждают. В то время как цифровая фитнес-революция набирала обороты, членство в тренажерных залах продолжало неуклонно расти, и в 2019 году было зафиксировано рекордное число членов клубов.

    Данные свидетельствуют о том, что цифровой фитнес привлекает все больше людей в мир тренировок, помогая им преодолеть некоторые из основных препятствий, которые мешали им записаться в прошлом: стоимость, удобство и нехватка времени. Теперь неактивные, застенчивые и занятые люди массово подписываются на цифровой фитнес, расширяя рынок и создавая возможность «выпускать» больше людей в клубное пространство. Таким образом, клубы, которые преодолеют разрыв между цифровым и физическим миром, чтобы предложить плавно интегрированные занятия фитнесом, станут победителями в 2020-х годах.

    10. Ключевое десятилетие для фитнеса

    За последние два десятилетия фитнес-индустрия превратилась из нишевого развлечения в бурно развивающееся глобальное движение и важнейшую опору здорового общества. Если мы хотим полностью раскрыть потенциал нашего сектора как силы, играющей важную роль в решении величайших проблем человечества — физического и психического здоровья, чрезвычайной климатической ситуации и экономического неравенства, то продолжение и ускорение роста в течение следующего десятилетия имеет решающее значение.

    Благодаря своей непревзойденной способности мотивировать опытных спортсменов и мобилизовать новых, групповой фитнес играет огромную роль в продвижении фитнеса в 2030 году. Цифровые решения, несомненно, сыграют ключевую роль в демократизации фитнеса и доведении его до широких масс. В то же время это очень человеческая индустрия, основанная на телесности и отношениях, поэтому люди всегда будут в центре фитнес-опыта.

    Получите копию EuropeActives HORIZON 2030 – The future of the health and fitness sector.

    READY TO DOUBLE DOWN ON DIGITAL FITNESS?

    We’ve worked closely with leading clubs around the world to develop a suite of new digital solutions to help future-proof clubs by expanding their reach in the booming online fitness space.

    GET FIT FOR THE FUTURE