Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Фитнес тренды

    COVID и далее: 8 мифов о будущем фитнеса

    По мере того, как фирмы fit-tech и эксперты СМИ выстраиваются в очередь, чтобы предсказать «новую норму» и объявить о смерти спортивных залов, делаются сомнительные выводы о том, что будет дальше. Так что же на самом деле могут сказать нам цифры? Здесь мы раскроем 8 мифов о будущем фитнеса.

    «Спортзалы не вернутся. Вот как вы будете работать в будущем» (Fast Company)

    «Спортивные залы мертвы? Почему Домашние Тренировки останутся навсегда» (Wall Street Journal)

    «Уроки Covid: «Я больше не пойду в спортзал» (BBC)

    Это всего лишь три из многих заголовков, которые объявили о смерти спортивных залов в последние месяцы, предполагая, что цифровой фитнес-бум 2020 года отправил спортзалы на свалку истории.

    СМИ никогда не требовалось много времени, чтобы начать громить спортивные залы, даже во времена бума. Во время карантина COVID с пиар-поддержкой, щедро финансируемой фирмами fit-tech, было неизбежно, что такие заголовки появятся.

    Торгуя сомнительными опросами и абстрактными аналогиями, парад «Новых Нострадамусов» высказался в стиле, «X-это новый Y», а «Z — это 2019».

    Было множество негативных заголовков и странной журналистики – многие из вышеперечисленных заголовков делают настолько радикальные выводы, основанные на одном опросе или цитируемом источнике (часто с корыстным интересом), что становится все труднее отделить факт от вымысла.

    Так что же на самом деле говорят цифры? И чему мы можем научиться у рынков, которые уже вышли из пандемии? Вот 8 мифов о будущем фитнеса:

    Миф 1. Домашние тренировки — это «новая норма»

    Рост домашних тренировок был представлен трендсеттерами как внезапный сдвиг в потребительском поведении, вызванный COVID-19, но на самом деле это ускорение тенденции, которая закрепилась в течение некоторого времени.

    Глобальное исследование потребительского фитнеса 2019 года показало, что 85 процентов членов спортзала также занимались дома – и это было еще до COVID-19. Рынок домашнего фитнеса — это огромная категория с сильной историей роста рынка, привлекающего новых людей в клубы, простирающаяся вплоть до Джека ЛаЛанна и Джейн Фонда.

    Домашние тренировки были устоявшейся частью «старой нормы». Но когда технологические гиганты делают большие ставки на цифровой фитнес, планка поднимается. Как мы уже видели на таких рынках, как Китай и Новая Зеландия, которые уже вышли из COVID, клубам тоже нужно будет повысить свой членский опыт, чтобы оставаться конкурентоспособными.

    Сегодняшние потребители фитнеса требуют плавно подключенного фитнес-опыта, который соответствует их образу жизни и позволяет им тренироваться на своих условиях. Это, как правило, смесь домашних занятий и тренировок в клубе — даже среди тех, кто постоянно посещают залы.

    Исследование пользователей Peloton, проведенное Mindbody в июле 2019 года, показало, что 88 процентов пользователей Peloton по-прежнему посещают индивидуальные занятия, а 75 процентов из них еженедельно занимаются в тренажерном зале или студии.

    Миф 2. Люди не хотят возвращаться в клубы после пандемии

    Несмотря на заявления СМИ о том, что вдохновленный COVID домашний фитнес-бум положит конец фитнес-центрам, исследования показывают, что большинство членов клубов не могут дождаться возвращения в свой клуб. Отчет IHRSA за октябрь 2020 года показал, что 95 процентов членов клубов недовольны своими закрытыми фитнес-процедурами.

    Операторы в Китае, Японии, Новой Зеландии и ОАЭ сообщили о достижении более 95 процентов уровня посещаемости до COVID в последние месяцы. Между тем, недавний отчет ClubIntel, в котором было опрошено 2000 членов клубов со всей территории США, показал, что большинство операторов могут ожидать, что их уровень членства после COVID будет колебаться от 65% до 84% в первые месяцы после повторного открытия, с наиболее вероятным диапазоном от 75% до 80%.

    Генеральный директор Planet Fitness Крис Рондо предсказывает, что США приближаются к постпандемическому фитнес-буму, «которого мы никогда не видели». Он сказал, что 14 миллионов членов сети, насчитывающей 2000 человек, теперь возвращаются и что 90 процентов фитнес-центров Planet сегодня открыты для публики.

    «Усталость от COVID реальна», сказал Рондо Business Insider. «Люди присоединяются, и они не отменяют занятия прямо сейчас. Я почти уверен, что в первом квартале мы начнем добавлять участников и будем иметь рост для широкой части наших клубов. Я счастлив, что прошлый год остался позади».

    Тем временем в Европе девять из 10 клиентов намерены вернуться в британские спортивные залы и развлекательные центры, согласно отчету о влиянии COVID-19 от ukactive и 4global. Используя моделирование, основанное на миллионах посещений клиентов, в сочетании с многочисленными опросами потребителей и рынка, отчет показал, что 88% членов спортзалов будут использовать свой объект столько же или чаще, чем раньше, как только он снова откроется.

    Миф 3. Цифровые платформы и клубы борются за один и тот же пирог

    Еще одна повторяющаяся тема, подталкиваемая некоторыми фирмами fit-tech, заключалась в том, как цифровой фитнес будет каннибализировать оздоровительные клубы и красть их клиентов. Но цифры противоречат этому, предполагая, что и то, и другое на самом деле помогает увеличить рынок и привлечь больше людей в фитнес.

    По мере того, как цифровая революция в фитнесе набирала обороты в последние годы, число посещений тренажерных залов и уровень проникновения продолжали расти. Европа – рынок, который был ранним приверженцем цифрового фитнеса, – стала свидетелем роста числа членов клубов на 66 процентов в 2009-2019 годах. В то время как в США американцы увеличили свое использование оздоровительных клубов на 45 процентов с 2010 по 2019 год, рынок вырос с 4,6 миллиарда посещений оздоровительных клубов в 2010 году до 6,7 миллиарда в 2019 году.

    С учетом того, что в настоящее время существует около 375 000 фитнес-приложений, данные свидетельствуют о том, что цифровой фитнес привлекает все больше людей в мир тренировок. Теперь любой, у кого есть подключение к Интернету, является потенциальной мишенью для членства в цифровом клубе. Перенося клубный опыт в дома людей, операторы имеют шанс охватить огромные слои населения, которые обычно не посещают клуб, и помочь им начать свое фитнес-путешествие. Автономные цифровые решения, такие как прямая трансляция и on-demand, предоставляют дополнительные каналы для клубов, чтобы завоевать новых поклонников онлайн, создать близость к бренду и в конечном итоге превратить их в полноправных членов клуба.

    Исследования, проведенные компанией-разработчиком фитнес-центров Alliance Leisure, показали, что 96 процентов потребителей, попробовавших потренироваться в клубе во время блокировки, заявили, что будут использовать это заведение, когда оно снова откроется. Между тем, опрос, проведенный в ноябре 2020 года среди 9000 пользователей LES MILLS On Demand (LMOD), показал, что 63 процента людей, не посещающих тренажерный зал, заинтересованы в том, чтобы попробовать живые занятия Les Mills в клубе.

    Миф 4. Клубы не могут конкурировать с мощью больших технологий

    Появление мощных цифровых фитнес-предложений от таких компаний, как Apple и Google, конечно, не облегчит жизнь операторам, но с каждым новым вызовом клубной модели появляются новые возможности. Клубы, возможно, не обладают финансовой или брендовой мощью крупных технологических фирм, но у них есть активы, с которыми Большие технологии пока не могут сравниться: высоко вовлеченные сообщества, сосредоточенные вокруг подлинных человеческих связей и живого опыта.

    Цифровые технологии сейчас, несомненно, являются ключевым столпом успеха клуба, но именно сочетание их с живыми тренировками может дать клубам преимущество перед цифровыми фитнес-продуктами. Важнейшая часть — это предоставление высококачественного фитнес-контента по запросу и прямые трансляции занятий, которые мотивируют, веселят и ориентированы на результат. В конце концов, Youtube переполнен бесплатным, средним фитнес-контентом, поэтому предложение вашего клуба должно быть мирового класса, чтобы аудитория возвращалась и платила.

    Клубы, которые могут предоставить членам высококачественные цифровые решения, получат вознаграждение с точки зрения удержания. Опрос LMOD, проведенный в ноябре 2020 года, показал, что 92% участников, подписавшихся на платформу через свой клуб, чувствуют себя крайне позитивно (70%) или умеренно позитивно (22%) в отношении своих возможностей предоставления этого решения.

    «Реальность для большинства клубов, говорит генеральный директор Les Mills Global Markets Кит Бернет, заключается в том, что будет очень трудно превзойти лучший в мире бутик или создать технический продукт, конкурирующий с Apple или Google. Но предлагать подключенный фитнес-опыт, сочетающий в себе лучшее из обоих миров, теперь является жизнеспособной целью.

    «Подобно супермаркетам, потребители хотят иметь универсальный магазин для своих фитнес-потребностей, поэтому клубы должны предлагать убедительное смешанное решение, которое сочетает в себе мотивацию и социальную связь живого фитнеса в клубе с удобством цифровых тренировок дома. Предоставление подключенного фитнес – решения, с которым не могут сравниться ни Apple, ни лучшие бутики, ставит ваш клуб в сильное положение, чтобы удержать нынешних членов и привлечь новых, поддерживая их в тренировках, как они того пожелают».

    Миф 5. Учителя объединяются

    Групповые фитнес-инструкторы особенно сильно пострадали от блокировки, что побудило многих предсказать, что в конечном итоге их заменят коучинг ИИ и суперзвездные прямые трансляции. Но инструкторы на самом деле будут неотъемлемой частью будущего роста фитнеса – того, который будет обусловлен социальным взаимодействием.

    Проведя 2020 год преимущественно в изоляции, люди будут жаждать связей на личном уровне с брендами и единомышленниками-потребителями, когда мы выйдем из пандемии. Роль инструктора будет иметь ключевое значение для создания мощных сообществ и предоставления привлекательного опыта социальных упражнений. Став социальными центрами для сообществ, клубы могут взять на себя роль, ранее выполнявшуюся пабами и религиозными сооружениями, число которых продолжает сокращаться.

    Рост социального фитнеса будет видеть инструкторов в центре фитнес-опыта, смешивая навыки, чтобы принести удовольствие и результаты. В эпоху автоматизации, вдохновляющие люди — единственная уникальная точка продаж в тренажерном зале, которую конкуренты не могут скопировать. Один великий инструктор может привлечь и удержать сотни членов клуба в течение долгого времени, в то время как команда из них может изменить будущее клуба.

    Учитывая повышенное значение Миллениалов и Поколения Z для социального опыта при выборе места обучения, способность инструкторов вдохновлять и мотивировать будет ключом к успеху клуба в течение следующего десятилетия. Качество инструктора — это фактор, влияющий на то, где Миллениалы и Поколение Z выбирают групповые тренировки. 37 процентов опрошенных называют это главной причиной посещения занятий (Global Consumer Fitness Survey 2019).

    Миф 6. Клубы элитарны и не служат обществу в целом

    Одним из самых ярких событий 2020 года стало возрождение чувства важности, которое правительства, и общество в целом, придают здоровью и физической форме. Существуя и как нишевый сегмент для элит, клубы все чаще признаются основой сообществ, играющих жизненно важную роль в поддержании физического и психического здоровья.

    Сильные лоббистские усилия таких компаний, как IHRSA, ukactive, EuropeActive и журнал HCM, тесно сотрудничающие с клубами и инструкторами, привели к многочисленным политическим победам в этом секторе и множеству позитивных заголовков. Несколько стран Европы освободили спортивные залы и места отдыха от своих мер изоляции в знак признания их роли в поддержании людей, борющихся с COVID.

    Исследование, проведенное Ливерпульским Университетом Джона Мурса, показало, что две трети услуг по профилактике рака и реабилитации в Великобритании предоставляются в общественных фитнес-центрах, в то время как правительства все чаще признают широкий спектр преимуществ, которые клубы предоставляют своим общинам.

    Главный медицинский советник правительства Великобритании Крис Уитти выразил это лучше всего, когда сказал, что физическая активность «очень важна для долгосрочного здоровья» и имеет решающее значение для поддержания людей в хорошей физической форме во время продолжающейся пандемии.

    Он добавил: «Нет ситуации, нет возраста и нет состояния, когда физические упражнения не являются хорошей вещью... Физические упражнения — это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать».

    Миф 7. Клубы слишком негигиеничны, чтобы заниматься спортом в постпандемический период

    Первые месяцы пандемии характеризовались дезинформацией средств массовой информации, поскольку спортивные залы были заклеймены как «чашки Петри для бактерий», поскольку статьи распространяли миф о том, что COVID-19 может передаваться через пот (он не может). Однако постоянный поток исследовательских работ и отчетов развенчал эти представления, показав, что спортивные залы имеют чрезвычайно низкий риск передачи COVID.

    Последнее исследование SafeACTiVE (заказанное EuropeActive и проведенное Центром передовых исследований благополучия Шеффилда Халлама (AWRC) и Университетом Короля Хуана Карлоса в Испании) проанализировало более 62 миллионов посещений фитнес-центров с сентября 2020 года и показало, что средний уровень инфицирования составляет 0,78 на 100 000 посещений, при этом только 487 положительных случаев были зарегистрированы операторами в Европе.

    А в Новой Зеландии клуб Les Mills Takapuna получил аплодисменты за свои меры безопасности после того, как было зафиксировано ноль внутриклубных передач, когда инфицированный клиент посещал 3 групповых занятия физическими упражнениями в течение 18 часов, вступая в тесный контакт с 86 членами в процессе. Тем временем многие правительства освободили фитнес-центры от более жестких ограничений COVID и отдали приоритет их возобновлению после закрытия в знак признания чрезвычайно низких показателей передачи инфекции в этих учреждениях и значительных преимуществ для физического и психического здоровья, которые они приносят общинам, которым они служат.

    Миф 8. Люди больше не хотят тренироваться в группах

    Изоляция привела к большому прогрессу в выборе вариантов для людей, чтобы оставаться активными дома, что заставило некоторых задаться вопросом, действительно ли мы все еще нуждаемся в тренажерных залах для удовлетворения наших потребностей в фитнесе? В конце концов, никто не владеет патентом на жим, и нет лучшей беговой дорожки, чем на открытом воздухе. Так почему же члены спортзала в среднем в 14 раз активнее, чем не члены?

    Для этого есть много практических причин – у большинства людей нет места, денег или оборудования (особенно если вы тяжелоатлет) для адекватной домашней тренировки. Но главная причина заключается в том, что клубы не просто обслуживают фитнес, они обеспечивают мотивацию. И мотивация остается ключевым ингредиентом для регулярного соблюдения физических упражнений – именно по этой причине у нас есть индустрия тренажерных залов.

    Среди самых мощных мотиваторов — ответственность и чувство связи, которые мы получаем от работы с другими. Нигде это не проявляется так ярко, как в живой групповой тренировке.

    «Абсолютно ничто не сравнится с живым классом», говорит главный креативный директор Les Mills доктор медицины Джеки Миллс. В зале всегда создается удивительная атмосфера, громкая музыка качает, и вы все работаете вместе и подбадриваете друг друга. Чувство связи и ответственности невозможно победить».

    Многие исследования показывают, что это чувство связи и ответственности приносит дивиденды. Исследования показывают, что, когда мы занимаемся вместе с другими, у нас гораздо больше шансов придерживаться упражнений, чем если бы мы делали это в одиночку. Наука показывает, что мы получаем больше удовольствия, когда занимаемся в группе. И есть доказательства того, что, когда мы окружены здоровыми действиями других, это отражается и на нас.

    Домашние тренировки, несомненно, играют важную роль в том, чтобы помочь новичкам в упражнениях встать на ноги и укрепить уверенность в себе, а также обеспечить удобство для малоимущих и домашних работников. Но ключом к соблюдению правил является мотивация, и после нескольких месяцев изоляции для большей части населения мира клубы идеально подходят для того, чтобы удовлетворить тоску по общине, которую мы все испытали во время изоляции, и дать нам столь необходимый подъем.

    ГОТОВЫ УДВОИТЬ СТАВКУ НА ЦИФРОВОЙ ФИТНЕС?

    Мы тесно сотрудничаем с клубами по всему миру, разрабатывая набор новых цифровых решений, которые помогут клубам расширить свой охват в быстро развивающемся онлайн-фитнес-пространстве.

    УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ