Загрузка...

0 Местоположения найдена рядом с вами

    Найти класс

    Все тренировки
    Вернуться к карте

    нет результатов

    мы не можем найти результаты по вашему запросу. Постарайтесь найти, напечатав название ближайшего города.

    Фитнес тренды

    Силиконовая долина придет за вашим клубом. Вот как надо бороться и побеждать

    Поскольку технологические гиганты наступают на фитнес-сектор, клубы сталкиваются с повышенным давлением, и должны расширить свое цифровое предложение и удовлетворить растущие ожидания клиентов на быстро меняющемся рынке. Вот как оставаться впереди.

    Les Mills

    Apple находится на пороге крупного запуска фитнеса, Facebook идет за потоковым фитнесом в прямом эфире, а Amazon только что продемонстрировала целую экосистему онлайн фитнес-продуктов. Между тем, Peloton, который угрожает заменить тренажерные залы домашними тренировками, с марта вырос на 360 процентов.

    Не ошибитесь, крупнейшие игроки Силиконовой долины оценивают рынок фитнеса – и они идут за вашими клиентами.

    Это не очень хорошая новость для операторов клубов, особенно когда фитнес–индустрия сталкивается с самым большим в истории кризисом — борьбой с разрушительными последствиями COVID-19. И именно поэтому Big Tech готовится нанести удар: COVID-19 навсегда изменил игру, сделав цифровой фитнес основным ожиданием каждого члена клуба в мире всего за три месяца.

    Времена еще не были такими жесткими для операторов клубов, но это не только обреченность и мрак. С каждым новым вызовом клубной модели появляются новые возможности. Клубы могут не обладать финансовой мощью или брендовой мощью крупных технологических фирм, но у них есть активы, с которыми крупные технологии пока не могут сравниться: высоко вовлеченные сообщества, сосредоточенные вокруг подлинного, живого опыта.

    Для тех, кто готов быть смелым, цифровой фитнес-бум может ускорить рост клуба и помочь операторам процветать в новую эру фитнеса. Вот как дать отпор Силиконовой долине и дать вашему клубу преимущество.

    «Цифровой дарвинизм» берет верх

    Рост популярности цифровых тренировок — это не внезапный сдвиг в потребительском поведении, вызванный COVID-19, а ускорение тенденции, которая закрепилась в течение некоторого времени.

    Глобальное исследование потребительского фитнеса 2019 года показало, что 85 процентов членов спортзала также занимались и дома – и это было до COVID-19. Это произошло в то время, когда число членов клубов демонстрировало десятилетний рост из года в год, предполагая, что разумное использование цифровых фитнес-платформ помогает развивать рынок фитнеса и охватывать новую аудиторию, а не убавлять количество существующих членов.

    «Скорость, с которой фитнес-операторы внедряют и используют технологии, окажет существенное влияние на их будущий успех», отмечается в последнем отчете о тенденциях Международной фитнес-индустрии от ClubIntel. «По мере того как фитнес переходит от живого опыта к цифровому, операторам нужно будет более настойчиво исследовать эти платформы, чтобы оставаться актуальными».

    В докладе рассматривалось влияние на клубы «цифрового дарвинизма» – термин, придуманный для описания нынешнего духа времени, когда технологии и общество развиваются быстрее, чем бизнес может естественным образом адаптироваться, предупреждая, что клубы, которые не успевают за этим процессом, будут находиться под угрозой исчезновения.

    Данные свидетельствуют о том, что клубы, которые могут преодолеть разрыв между цифровым и физическим миром, чтобы предложить своим клиентам интегрированный фитнес-опыт, будут лучше всего чувствовать себя в будущем. То, что COVID-19 показал до сих пор — так это то, как быстро клубы могут адаптироваться, когда им это нужно.

    Пора трансформироваться

    С появлением цифрового дарвинизма фраза «инновация или смерть» превратилась из лозунга фитнес-конференции в суровую реальность работы клуба в 2020 году.

    Но как сказал Уинстон Черчилль: «никогда не позволяйте хорошему кризису пропасть даром». Имея так много возможностей для развития, сейчас самое подходящее время для преобразования вашего предложения и обеспечения будущего вашего бизнеса. Изобретать, а не умирать. Так с чего же должны начинаться клубы?

    «Реальность для большинства клубов, говорит генеральный директор Les Mills Global Markets Кит Бернет, заключается в том, что будет очень трудно превзойти лучший в мире бутик или создать технологический продукт, конкурирующий с Apple или Google. Но предложение связанного фитнес-опыта, сочетающего в себе лучшее из обоих миров, теперь является жизнеспособной целью, к которой нужно стремиться».

    «Подобно супермаркетам, потребители хотят иметь универсальный магазин для своих фитнес-потребностей, поэтому клубы должны предлагать убедительное смешанное решение, которое сочетает в себе мотивацию и социальную связь живого фитнес-опыта в клубе с удобством цифровых тренировок дома. Предлагая подключенное фитнес- решение, с которым не могут сравниться ни Apple, ни лучшие бутики, ваш клуб получает сильную позицию для удержания текущих клиентов и привлечения новых — поддерживая их в тренировках, что бы они ни выбрали».

    Так как же клубы могут начать свою цифровую трансформацию?

    Учитесь у ранних последователей

    Клубы, которые быстро адаптировались к вызовам карантина, разумно использовали существующие решения, доступные им, чтобы быстро расширить свое цифровое предложение.

    Согласно отчету ClubIntel за май 2020 года, три четверти мировых клубов предлагали доступ к прямым групповым фитнес-классам или предложениям по запросу либо через фирменные клубные приложения, либо объединившись с партнером.

    Одним из клубов, который использовал сочетание прямого эфира и тренировок по требованию, чтобы пройти полную цифровую трансформацию, является Forsyth Country Club в США, который теперь добивается рекордных результатов группового фитнеса.

    «Очевидно, что фитнес сильно изменился за последние несколько месяцев, и мы полны решимости принять изменения и противостоять искушению вернуться к старым привычкам, как только запрет снимется», говорит директор по фитнесу Forsyth Country Club Ренате Ван Штаден.

    «Современные клиенты ожидают от своего клуба, подключенного фитнес-решения, и это то, что мы, операторы, должны предоставить. Живой фитнес остается вершиной для всех и лучшим опытом, который мы можем предложить, но не менее важно преодолеть разрыв между живым и онлайн-фитнесом, используя такие инструменты, как livestream и Les Mills On Demand, чтобы предоставить нашим членам смешанное фитнес-предложение, которое удовлетворяет все их потребности».

    Увеличивайте свою посещаемость и доход

    Отнюдь не будучи простым заполнением паузы во время карантина, прямая трансляция и тренировки по требованию становятся жизненно важными дополнениями к долгосрочным цифровым предложениям клубов.

    Исследование, проведенное компанией fitness facilities developer Alliance Leisure, показало, что 96 процентов потребителей, попробовавших потренироваться в клубе во время карантина, заявили, что будут использовать этот же клуб, когда он снова откроется. Между тем, новый отчет ClubIntel о пост-COVID фитнес-ландшафте делает вывод, что «операторы, стремящиеся иметь отношение к Поколению Z и Миллениалам, должны взять на себя обязательство предоставлять виртуальный фитнес-контент», поскольку эти демографические группы были крупнейшими потребителями цифровых предложений во время карантина и говорят, что постоянное предоставление этих услуг будет самым важным фактором в их возвращении в свой клуб после COVID.

    Стремитесь наверх, чтобы жить

    Digital предлагает огромные возможности для клубов выйти за пределы их традиционной аудитории. Теперь любой, у кого есть подключение к интернету, является потенциальной целью для цифрового членства. Но именно сочетание этого с живыми тренировками дает клубам преимущество перед цифровыми фитнес-продуктами.

    COVID-19 принес большой прогресс в ряде вариантов, но мотивация остается ключом к регулярным упражнениям, и именно по этой причине клубы в первую очередь и существуют. Члены тренажерного зала в среднем в 14 раз активнее, чем не члены, потому что живые тренировки в шумном клубе обеспечивают максимальный вдохновляющий фитнес-опыт, и цифры подтверждают это.

    Опубликованное в журнале Journal of Sport, Exercise and Performance Psychology (август 2019 года) исследование Les Mills Groupness показало, что посетители тренажерного зала испытывают повышенный уровень индивидуального удовольствия, напряжения и удовлетворенности в результате групповых упражнений. Он выявил мощную роль «группового эффекта» в позитивном влиянии на общий опыт тренировок членов клуба и их намерение вернуться.

    «Наши результаты показывают, что мы действительно являемся социальными животными, когда дело доходит до работы», говорит руководитель исследований Les Mills Брайс Хастингс. «Когда вы усиливаете групповой эффект, это приводит к высокому уровню того, что мы называем «группностью». И чем выше уровень группности, тем четче мы видим увеличение удовольствия, удовлетворения и напряжения человека».

    Другими словами, мотивация и связь живого класса заставляет людей работать усерднее, получать больше удовольствия и чаще возвращаться в свой клуб. Инструкторы играют решающую роль в усилении группового эффекта, благодаря своей способности устанавливать контакт с людьми в группе и создавать ощущение общности в классной среде.

    После нескольких месяцев изоляции для большей части населения мира задача клубов состоит в том, чтобы стать мостом между цифровым и реальным фитнес-пространством. Объединяя лучшее из цифрового (инновации, доступность и масштабируемость) с мотивацией живого фитнес–опыта, подключаясь к нашим корням. Как социальные животные, жестко привязанные к работе в стаях, мы все еще жаждем связи, а теперь больше, чем когда-либо.

    Это ключ к тому, чтобы отразить атаку Силиконовой долины и настроить свой клуб на долгосрочный успех. Поскольку здоровье сейчас является приоритетом номер один в мире и многочисленные исследования показывают, что люди намерены больше инвестировать в фитнес, клубы, которые принимают цифровую трансформацию, будут пользоваться значительными возможностями для роста.

    ГОТОВЫ ЛИ ВЫ К ЦИФРОВОМУ ПРЕОБРАЗОВАНИЮ СВОЕГО КЛУБА?

    Ознакомьтесь с нашим обновленным хабом, наполненным инструментами, идеями и ресурсами, которые помогут вашему клубу оставаться впереди.

    СОЗДАЙТЕ БУДУЩЕЕ