КАК ПОСТРОИТЬ СВОЙ БРЕНД НА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Прямо сейчас кажется, что весь мир погрузился в социальные сети и кричит, чтобы его услышали. Помимо того, что вы просто показываете свой обед, здесь есть реальная возможность вырастить свой собственный личный бренд. Читайте дальше о том, как сделать ваш блог неотразимой частью разговора.

ЗНАЙТЕ СВОЮ ЦЕЛЬ И ТО, О ЧЕМ ВЫ ХОТИТЕ ПОГОВОРИТЬ

«Многие люди не знают, чего они пытаются достичь своими постами», говорит руководитель отдела социальных сетей и контента Les Mills Крис Асахара. «Независимо от того, пытаетесь ли вы помочь людям стать здоровее, делясь рецептами, или ваш результат заключается в том, чтобы мотивировать других работать, вы должны очень четко понимать, что ваше «почему» находится в социальных сетях. Это поможет вам определить, какой контент вы создаете и что вы решите опубликовать».

У большинства брендов есть «столпы контента», которые диктуют темы, которыми они будут заниматься. Наличие собственного набора тем поможет вам сосредоточиться и установить ожидания того, что люди получат от следования за вами. Их должно быть немного. Если вы выберете много предметов, то, скорее всего, в конечном итоге скажете немного обо всем, что на самом деле приравнивается к большому количеству ни о чем.

«Мой бренд состоит в том, чтобы вдохновлять людей через мой атлетизм», говорит посол Les Mills Эрин МО. «Я показываю ту сторону себя, которая любит усердно тренироваться, и я публикую только те вещи, которые кажутся настоящими и подлинными для того, кто я есть. Например, я не слишком сентиментален или эмоционален как человек, поэтому, если вы ищете объятий, вам лучше связаться с Рейч и Кейли! Я не собираюсь писать длинные эмоциональные посты, потому что это было бы мне не свойственно. Я, от природы, немного нахальный и прямой – так что это то, что вы и получите в моих социальных сетях».

Читать историю Эрин Мо.

Why are people following you, and what sort of content is going to be valuable to them?

ПОЙМИТЕ СВОЙ СТИЛЬ

Любой, кто следит за послом Les Mills Марлоном Вудсом в Instagram, поймет, почему он является отличным примером «знания своего стиля». Марлон известен тем, что раздвигает границы, и он склоняется к этому качеству, будучи очень ясным в том, как он позиционирует себя в социальных сетях. Определите свой стиль и придерживайтесь его: если вы постоянно колеблетесь между тем, чтобы быть глупым, вдохновляющим или вуайеристским, то вам трудно понять, кто вы есть. Как говорит Крис, «постоянство в тоне и индивидуальности создает бренд».

С другой стороны, если вы не уверены в своем стиле, протестируйте различные форматы и посмотрите, что лучше всего подходит для вас, прежде чем фиксировать что-либо. «Это нормально – сначала провалиться», говорит Крис. «Найди свою нишу, погружайся в эту нишу, а потом играй по-крупному».

Марлону потребовалось некоторое время, чтобы обрести свой стиль. «Я впервые завел Instagram в 2016 году, и на том этапе все это было сделано для продвижения моего тренажерного зала. Я занимался бодибилдингом и пауэрлифтингом, так что все, что я писал, было стандартным набором бодибилдера, подходящим для семьи материалом: поднятие тяжестей, тренировки, приходите за 7-дневным пропуском, зацените мой пресс-бла-бла-бла... но мне это совсем не нравилось. А потом, когда я уже преподавал, я начал использовать другой стандарт, вот фрагмент того, как я учу в классе, вот фотография моей одежды... и это тоже не очень хорошо подходило. В конце концов я стал серьезно относиться к социальным сетям. Что же нравится Марлону? А кто такой Марлон»?

Прочитайте историю Марлона

ЗНАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ

Почему люди следуют за вами, и какой контент будет для них ценным? Если вы публикуете фотографию своего завтрака, будет ли это резонировать с вашими подписчиками? Если вы специалист по питанию, то ответ, вероятно, да. Но если питание не является одним из столпов вашего контента, оно может быть менее значимым для вашей аудитории.

Если вы не знаете, какой контент люди хотят видеть, спросите их! Вы можете создавать опросы и запрашивать обратную связь о том, что подписчики хотят видеть больше. Обратите внимание на типы вопросов, которые вам задают люди, – это даст вам представление о типах контента, который ваши подписчики хотят видеть чаще.

“The biggest mistake people make is that they carefully curate their evergreen feed, and then post anything they feel like on their story.”

БУДЬТЕ ОБЩИТЕЛЬНЫ

Отвечайте на вопросы или комментарии к вашему посту. «Вы находитесь в социальных сетях, чтобы вести диалог», говорит Крис. «Если ты не общаешься со своими последователями, то ты просто еще одна красивая картинка на чьем-то канале. Если люди общаются с вами, они хотят узнать вас на более личном уровне».

КАКАЯ ПЛАТФОРМА ПОДХОДИТ ДЛЯ МЕНЯ?

Существует так много платформ, и все они подходят для разных стилей и способов общения. Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, LinkedIn и TikTok – это первое, что приходит на ум. Это может быть слишком ошеломляющим, чтобы разобраться во всех них!

Какая платформа лучше всего подходит для вас, будет зависеть от вашего стиля и того, как вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией:

Facebook – это в основном ваши близкие, семья, друзья, и близкое сообщество.

Твиттер – это быстрый огонь, «всегда включенный» канал постоянных взаимодействий.

Instagram – это смесь визуальных эффектов и диалога.

Snapchat и TikTok – это короткая, дерзкая креативность.

Подумайте, как вы хотите вести себя в социальных сетях и что лучше всего соответствует вашей личности и настроению. Затем сосредоточьтесь всего на нескольких платформах. Это требует времени и самоотверженности, поэтому лучше сосредоточить свою энергию на одном или двух аккаунтах, а не распространять себя слишком тонко по многим платформам.

МЕНЬШЕ ЗНАЧИТ БОЛЬШЕ

Публиковать все время обо всем – это не обязательно самое лучшее. «Например, самая большая ошибка людей заключается в том, что они тщательно сортируют свои основные посты, а затем публикуют все, что им нравится, в сториз», говорит Крис. «Функция сториз не повод для случайных размышлений – она должна содержать какое-то повествование».

Крис советует: «спросите себя, о чем мое повествование? Выберите только один из них на сегодня и подумайте, как лучше всего передать этот рассказ. Не делитесь 40 историями, если только вы намеренно не хотите, чтобы ваш аккаунт действовал как вуайеристское «всегда включенное» окно в вашу жизнь. Серьезно подумайте о причинах и целях в обмене сообщениями, редактируя то, что на самом деле не так уж важно».

«То, что вы убираете, так же важно, как и то, что вы решили показать».

ИМЕТЬ СВОЕ МНЕНИЕ

Будьте верны тому, кто вы есть. «Если у тебя нет своей точки зрения на мир, то ты просто добавляешь шума», говорит Крис. «Если ты хочешь выделиться, тебе нужно иметь свое мнение».

«Поиск своего голоса в социальных сетях похож на поиск своего голоса в качестве инструктора», говорит креативный директор Кайли Гейтс. «Когда вы только начинаете преподавать, вы копируете свои ролевые модели, говорите то, что они говорят, и звучите очень похоже на них. Но затем, по мере того как вы растете, укрепляете свою уверенность и знаете, кто вы и за что вы стоите, вы можете привнести свой уникальный голос в свое преподавание. То же самое происходит и в социальных сетях. То, что я публикую в своем Instagram, является продолжением того, кто я есть как личность – это мой голос, мои фотографии, моя возможность связаться с более широкой аудиторией и показать, за что я выступаю».

Прочитайте историю Кайли