Eine neue globale Studie mit 2,6 Millionen analysierten Mitgliederreisen zeigt: Die sogenannten Most Valuable Participants, kurz MVPs, sind der Schlüssel zu mehr Bindung, Empfehlungen und Umsatz im Fitnessstudio.
Trends kommen und gehen. Was bleibt, ist das, was wirklich funktioniert. Stell dir vor, dein Studio wird nicht durch das Neueste groß, sondern durch das Bestehende, das endlich richtig umgesetzt wird. Klingt spannend? Dann lies weiter.
Die Fitnesswelt boomt, aber nicht von allein. Wer mitspielen will, muss liefern. Klar, der europäische Markt ist 2024 um 10 % gewachsen, aber die Top 20 Anbieter haben 15 % draufgelegt. In den USA hat mittlerweile ein Viertel der Bevölkerung eine Fitnessmitgliedschaft. Das sind 5 % mehr als im Vorjahr. Die Chancen sind da, und sie sind riesig.
Aber: Wer wirklich durchstartet, hat nicht nur einen Plan. Er setzt ihn auch konsequent um. Und genau hier kommt die neue Studie ins Spiel. Sie zeigt, was erfolgreiche Studios anders machen, und warum MVPs dabei der Schlüssel sind.
Im Sport sind MVPs die Spielentscheider*innen. Im Studio sind sie deine Umsatztreiber: Sie kommen öfter, bleiben länger, bringen Freund*innen mit und haben einen deutlich höheren Lifetime Value. Kurz gesagt: Sie sind Gold wert.
Der Report „MVPs: The New Power Players in Club Growth“ ist keine graue Theorie, sondern ein echtes Praxis-Tool für alle, die ihr Studio gezielt nach vorne bringen wollen. Die Daten dahinter? 2,6 Millionen Studiobesuche, ausgewertet von den Expert*innen von 4GLOBAL und ROR Partners. Das Ergebnis: Ein klares Muster. Die erfolgreichsten Studios machen keine verrückten Neuheiten, sie machen die Basics richtig gut. Und genau das bringt die treuesten Mitglieder.
Die Ergebnisse sprechen für sich, denn MVPs:
- … besuchen ihr Studio 65 % häufiger als andere
- … sind nach 12 Monaten 88 % wahrscheinlicher noch aktiv
- … bleiben im Schnitt 39 % länger
- … haben einen 27 % höheren Lifetime Value
Der Report hört nicht bei den Basics auf. Er geht einen Schritt weiter und zeigt, wie Studios smart wachsen, besonders in Zeiten, in denen jeder Quadratmeter zählt. Die Studie deckt auf, welche Bereiche im Studio echten Mehrwert bringen und wie du deine Mitgliedergewinnung gezielt darauf ausrichtest. Sie warnt vor teuren Irrwegen und zeigt dir, wie du sie clever umgehst.
„Diese Studie ist kein netter Überblick – sie ist ein datenbasierter Fahrplan für nachhaltiges Wachstum,“ so Phillip Mills, CEO von Les Mills International. „Wer MVPs in den Fokus rückt und die Studiofläche strategisch nutzt, baut nicht nur Bindung auf, sondern eine Community mit Zukunft.“
Neugierig? Ab Oktober kannst du dir den kompletten Report auf Deutsch kostenlos herunterladen.