Como a operadora de HVLP Eōs constrói uma comunidade desafiando os membros a levantarem cargas pesadas

Conte-nos sobre Eōs e sua base de membros.

Joella Hopkins, vice-presidente executiva de Group Fitness (JH): Somos conhecidos por nosso alto valor. Preço baixo.^® Academias (HVLP), oferecendo uma experiência de fitness premium acessível a um preço acessível. Estamos crescendo rapidamente e nos divertimos muito. Temos membros de todos os níveis de condicionamento físico entrando por nossas portas, e nossas academias oferecem uma energia incomparável desde o momento em que você entra. Por exemplo, temos um espaço dedicado para influenciadores criarem conteúdo chamado The Set. Este é um espaço adequado para câmeras para criadores de conteúdo, equipado com equipamentos de força de última geração, instalações de arte personalizadas e iluminação com curadoria de artistas locais, proporcionando uma experiência de condicionamento físico estética perfeita para filmagens.

Brittney Watson, Diretor sênior de marketing (BW): O ambiente em geral é muito intencional. Há literalmente um nível específico em que nossa música é tocada na academia. Ele foi projetado dessa forma para que você sinta a energia ao entrar.

OH: Em última análise, oferecemos algo para todos e não temos medo de experimentar coisas novas. Se não funcionar, tentamos outra coisa. Mas tudo começa do topo, e o condicionamento físico em grupo tem um enorme apoio da liderança de toda a empresa.

Por que você escolheu lançar o STRENGTH DEVELOPMENT?

Cameron Child, gerente de condicionamento físico do grupo distrital (CC): Percebemos que a frequência em alguns de nossos programas de condicionamento físico em grupo começou a diminuir. BODYPUMP^™ e BODYCOMBAT^™ são estáveis em termos de público que atraem, mas estamos constantemente explorando novos treinos e formas de interagir com mais membros. Então, quando ouvimos falar sobre STRENGTH DEVELOPMENT, queríamos experimentar para ver qual seria a resposta. Estamos nos concentrando nos novos programas da Les Mills Innovation Collection que estão sendo lançados porque sabemos que nosso público está entusiasmado com eles e queríamos oferecer a eles algo novo, com o bônus adicional de criar ainda mais burburinho.

OH: O outro componente é que precisávamos de aulas de levantamento mais pesado em comparação com mais classes de resistência de alta repetição. Sabemos que todo mundo quer ser forte agora, todo mundo quer levantar pesos. Então, STRENGTH DEVELOPMENT preencheu uma necessidade.

Como o desafio nacional se encaixou em seus planos de lançamento?

OH: Não gostamos de simplesmente incluir uma nova aula na programação. É importante causar um grande impacto e lançá-lo da maneira certa. Lançar um desafio para nossos membros gerou entusiasmo e espalhou a notícia. A notícia se espalhou antes mesmo de definirmos o horário da aula!

CC: Um desafio ajudou a criar uma sensação de FOMO, porque programamos STRENGTH DEVELOPMENT para uma temporada limitada. Como Joella mencionou, isso gerou um burburinho em torno de atender à demanda por uma opção de classe de elevação mais pesada. Nossos membros estão nas redes sociais e podem ver o que é tendência. Então, o STRENGTH DEVELOPMENT nos proporcionou a oportunidade perfeita para mostrarmos como estamos acompanhando o que nossos alunos querem ver em nossas academias.

Você adotou uma abordagem alinhada ao cronograma em todos os clubes?

CC: Houve muito planejamento com os gerentes distritais de toda a empresa — permitimos que cada gerente distrital utilizasse seus horários para avaliar a necessidade de ser maior. Eles conhecem melhor suas academias e quando o STRENGTH DEVELOPMENT teria mais sucesso. Alinhamos a abordagem de tiragem limitada, que gerou uma expectativa real entre os membros de todas as nossas academias.

OH: Cada academia é diferente. O objetivo era fazer com que os membros se exercitassem pelo menos 2 a 3 vezes por semana. Por isso, oferecemos exercícios no início da manhã, no meio da manhã, à noite e nos fins de semana, para que, independentemente da hora em que você possa chegar, você possa assistir às aulas.

Qual o papel dos instrutores?

CC: O grande resultado de enfrentar um desafio é a oportunidade de avaliar o progresso, e foi aí que nossos instrutores foram tão influentes. Eles explicaram aos nossos membros que o STRENGTH DEVELOPMENT atinge um ritmo de 12 semanas e, se você quiser ver o progresso, precisa se exercitar toda semana.

OH: Nossos instrutores vieram totalmente motivados. Eles nem sabiam se o ofereceríamos, mas quando souberam disso, quiseram estar prontos — então, já tínhamos vários instrutores certificados quando o lançamento chegou!

Você escolheu novos instrutores?

OH: Fizemos isso — e, como em todas as nossas aulas de ginástica em grupo, fomos muito diligentes no processo de seleção. É muito importante que seus instrutores sigam a essência do programa que você está oferecendo. Sou muito honesto ao dizer aos instrutores que eles podem obter a certificação, mas isso não garante que eles ensinarão um programa. Os membros precisam da personalidade certa para a classe. Portanto, nossos instrutores fazem uma audição assim que obtêm a certificação para obter um horário. Tivemos a sorte de ter alguns instrutores que realmente se basearam na essência. Eles eram verdadeiros levantadores de peso e, como resultado, estavam familiarizados com muitas das técnicas e padrões de movimento do STRENGTH DEVELOPMENT. Então isso foi muito, muito útil.

Quais resultados os membros viram?

CC: Eu montei uma referência de movimentos nos quais eles veriam progresso ao longo das 12 semanas e depois os testamos novamente no final do desafio e os membros alcançaram ótimos resultados! Por exemplo, um membro que não conseguia dar um empurrão nos joelhos agora pode fazer 21 nos dedos dos pés!

OH: Como equipe, nossa equipe G-Fit (fitness em grupo) se divertiu em 2025. Se não for divertido para nossos membros ou instrutores, não faremos isso. Essa competição foi muito divertida. Construiu uma comunidade, os participantes fizeram amigos e tiveram uma pequena competição saudável acontecendo. Eles se motivaram mutuamente e se responsabilizaram mutuamente. Então isso foi muito legal.

Como eles descobriram a mudança para o trabalho pesado?

CC: Recebemos muitos comentários sobre como curtir a sensação menos coreografada de STRENGTH DEVELOPMENT. Os membros gostaram desse aspecto, pois ofereceu mais liberdade para se acostumar com os novos padrões de movimento e ultrapassar seus limites em seu próprio período de tempo.

OH: E você pode realmente levantar muito mais peso se estiver seguindo seu próprio ritmo, porque talvez você faça apenas 4 repetições, mas esteja atingindo o máximo.

O programa atraiu novos dados demográficos?

CC: Definitivamente, vimos mais homens chegando ao STRENGTH DEVELOPMENT. Acho que eles viram que o treino era diferente e se sentiram atraídos pela premissa de desenvolver força e levantar mais peso. Nossos instrutores ficaram muito entusiasmados com isso, então ajudaram a criar expectativa em suas outras turmas e entre seus alunos.

Como você apoiou o burburinho interno do clube com marketing?

ARCO: Em duas semanas, intensificamos as coisas com o marketing para fazer com que os membros interessados se inscrevessem no desafio. Criamos uma página de destino e depois a apoiamos em todos os canais, desde notificações push por e-mail e aplicativos até redes sociais e, claro, sinalização em toda a academia. Aproveitamos todos os excelentes recursos do Marketing Studio para realmente dar vida às nossas atividades de marketing e aproveitamos nossa parceria com a Les Mills para oferecer prêmios de desafio de marca para nossos vencedores, o que também foi ótimo.

Feedback dos membros do EōS National Challenge:

“Meu marido e eu participamos do desafio STRENGTH DEVELOPMENT para nos educarmos sobre a forma correta e aprendermos exercícios de levantamento de peso que eventualmente poderíamos fazer sozinhos, mas saímos muito mais fortes do que esperávamos. Posso levantar mais pesos, fazer mais repetições e ainda me sentir energizado e pronto para mais. Comparecer a essas aulas não apenas fortaleceu nossa mente e nosso corpo, mas também fortaleceu nosso vínculo como casal. Vamos às sessões semanais juntos, lado a lado, inspirando e torcendo um pelo outro. Também conquistamos novos amigos que tornaram as aulas mais divertidas.” - Olga

“Sou novo nos treinos e só os tenho feito de forma consistente este ano. Quando comecei, eu não sabia o que era um deadlift. Eu aprendi muito. STRENGTH DEVELOPMENT foi um ótimo lugar para aprender como melhorar minha forma. A aula me ajudou a fechar minha lacuna de conhecimento. Minha experiência em aulas em grupo em geral me ajudou muito a entender como me exercitar adequadamente. O instrutor que liderou a turma foi particularmente experiente e prestativo. Essas aulas são benéficas para aqueles que podem ser novatos no treinamento, como eu, e também para aqueles que são experientes. Não só espero meu treino às cinco da manhã, mas também minha parte favorita do dia.” - Jeffrey

“O STRENGTH DEVELOPMENT tem sido essencial para melhorar minha forma e me ajudar a me manter consistente em minha jornada de condicionamento físico. Minha instrutora, Veronica, me motiva a cada aula. Ela conhece bem a forma e a técnica adequadas e é o fator número um que me faz voltar.” - Cristal

“O desafio STRENGTH DEVELOPMENT tem sido incrível. Eu vi melhorias significativas na minha força física, ganhei uma nova confiança e um estilo de vida mais saudável. Graças à comunidade solidária e à orientação especializada da Eōs Fitness, consegui ultrapassar meus limites e alcançar resultados que nunca imaginei serem possíveis.” - Camille

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